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Par Béatrice HERAUD, 02/10/2007
A partir du 7 octobre 2007, une grande campagne pour Les Produits Laitiers sera principalement déclinée en TV et sur Internet. Son ambition : réaffirmer que les produits laitiers réconcilient chaque jour plaisir et santé.
Après "les sensations pures", les produits laitiers reviennent à leur signature originelle "Les produits laitiers, nos amis pour la vie" et nous proposent de rencontrer les bony boys. Conçue par l'agence La Chose, cette nouvelle campagne moderne, ludique est servie par un remix du tube des Bee Gees, “Staying Alive”, par Mirwais (producteur des albums de Madonna). Les "bony boys", petits personnages dynamisés par leur consommation de lait, de fromage, de beurre, de crème de yaourt et de desserts lactés, se lancent dans une chorégraphie sous l'œil d'une immense bouddha- vache “mère nourricière”. Les films de 45 et 10 secondes réalisés par les SoandSau, sont diffusés jusqu'au début du mois de décembre sur TF1, M6 et le câble. Trois sites internet viennent renforcer la campagne par des informations de fond : un site évènementiel www.nosamispourlavie.com, destiné aux jeunes internautes, ludique et proche de leurs centres d'intérêt, permet d'aller plus loin sur les bienfaits des produits laitiers, un site "plaisir et santé" au quotidien www.produitslaitiers.com, qui cible plus particulièrement les femmes avec des informations pratiques répondant à leurs préoccupations (qualités nutritionnelles, recettes, conseils, astuces…) et enfin un site encyclopédique, véritable moteur de recherche pour tout savoir sur les produits laitiers. Dès mars 2008, les professionnels, comme les simples curieux, trouveront toutes les réponses aux questions qu'ils peuvent se poser.
Mots clés : Produits laitiers | La chose | Films publicitaires | Films viraux
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Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
Commentaires des lecteurs (13)
Ben - 10/12/2009
hallucinant
macabre, de mauvais gout et j'en passe, déjà qu'on était pas très copains avec le lait - quel plantage !
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Réponse de Doof le 14/10/2008
Argumentation ??
Tu sais, on a le droit de dire ce que l'on pense sur cette pub, d'où les commentaires. Tout ce que tu trouves à dire la dessus c'est que tu aimes la musique, la vache et les personnages ? Ca ne me convainc pas. En plus "sortez de vos placards", c'est quoi cette expression biscornue ??
Personnellement je trouve cette pub :
1) dérangeante car comme je l'ai dit précédemment ça me fait trop penser à des squelettes d'enfant
2) c'est une sorte de clip surréaliste entre Bollywood et du "El dia de los Muertos" mexicain, le message n'est pas vraiment mis en valeur (mon attention est plus focalisée sur la musique ou le graphisme que sur le fait que les squelettes se font des tartines de beurre)
3) le message est normalement pour tous, mais surtout pour les enfants, pourtant les références de cette pub (l'inde, le Mexique, les années disco) ne touchent pas le public recherché
D'accord cette pub te plait mais d'un point de vue marketing, elle est totalement à l'ouest. Je ne dis pas qu'elle est loupée ou mal faite. Elle est mal choisie. On ne la retient pas pour les bonnes raisons et le message est perdu au milieu de tout cela.
Le 14/10/2008 la coluchette à écrit :
vachette et squelettes
Arrêtez tous de râler et de critiquer cette si gentille pub.
Si cela vous gêne, changez de chaîne. Une belle musique, une belle vache et de gentils squelettes, sortez-de vos placards messieurs les méchants. Et vous, faites-nous rêver encore avec tous les produits laitiers.
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la coluchette - 14/10/2008
vachette et squelettes
Arrêtez tous de râler et de critiquer cette si gentille pub.
Si cela vous gêne, changez de chaîne. Une belle musique, une belle vache et de gentils squelettes, sortez-de vos placards messieurs les méchants. Et vous, faites-nous rêver encore avec tous les produits laitiers.
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Réponse de no-fur.sky le 28/04/2008
Répugnant? Normal !
Pour toi lip Gloss : pourquoi on trouve ça répugnant ? Trouves tu ça normal de montrer que sans lait, les os sont faibles? C'est tout simplement de la publicité mensongère. En plus cette pub fait bader...
Le lait, et un jour ça se saura partout vu que ça commence déjà a être aux infos, c'est mauvais pour la santé.
Et puis pour tous les autres, je suis d'accord avec vous, cette pub c'est n'importe quoi !
Laura
Le 23/11/2007 Lip Gloss à écrit :
J'adore
Moi j'adore cette pub je me demande pourquoi ca répugne autant les gens ...
En tout cas je serais dégoutée si on la supprimais , vive les bony bones !
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Doof - 21/04/2008
Répugnant.
Cette pub m'a vraiment levée le coeur. Des petits squelettes qui dansent sur un remix de Staying alive... Moyen, très moyen. C'est sûr qu'on s'en souvient. Voir un des petits personnages se mettre à téter la vache m'a dégoutée.
Mais je pense que le plus dérangeant dans cette pub c'est que les squelettes sont ceux d'enfant ou du moins je l'assimile comme tel. Je crois que c'est pour cela que je zappe cette pub, comme beaucoup de personnes d'ailleurs.
Franchement, pour un clip, ça aurait pu passer mais certainement pas pour une campagne prônant les produits laitiers. Les publicistes sont vraiment passés à côté.
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Stef - 17/03/2008
produitslaitiers.com
Publicité nulle, reprise de Staying Alive minable....
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Hallucination - 04/03/2008
Pub angoissante
Je suis rassuré de voir que je ne suis pas le seul à être outré par cette pub.
Tout d'abord, je n'ai pas compris la petite histoire du bony boy triste qu'après avoir "vu" une dizaine de fois cette publicité.
Vous rendez-vous compte qu'on montre une danse macabre : des squelettes qui gigotent sur une chanson électro devant une vache prêtresse qui les arrose de son liquide blanc.
Tout ça pour se finir dans un environnement sombre, même inquiétant avec l'image d'une vache soulevée par des cadavres. C'est censé montrer quoi ? Les produits laitiers sont nos amis même après la mort ?
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Lip Gloss - 23/11/2007
J'adore
Moi j'adore cette pub je me demande pourquoi ca répugne autant les gens ...
En tout cas je serais dégoutée si on la supprimais , vive les bony bones !
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zodiac - 24/10/2007
Trop fort la pub
Excellent la vache et les Bony boys, superbe idée. Tout le monde adore cette pub !
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noisette - 23/10/2007
Génial! ça bouge dans nos vieux esprits!
Je trouve cette pub carrément géniale !
Premièrement, elle est surprenante, et donc, on s'intéresse à l'image, sans être lobotomisé comme on le serait avec les spots habituels... du coup, l'effet "pub" et marketing est très réussi.
Ensuite, concernant l'aspect "plaisir" et visuel de ce spot, je trouve que c'est très bon. Les couleurs sont joyeuses, tout comme les "bony boys" que je ne trouve pas glauque personnellement (NB: je ne suis ni gothique ni autre ! lol).
Enfin, la reprise de Staying Alive par Mirwais est vraiment un chef d'oeuvre. Cette reprise est dynamique, inventive, électro...
Pour moi, voici une pub qui va rester dans nos mémoires (que l'on aime ou pas), contrairement à la majorité des autres pubs qu'on oublie à peine après les avoir visionnées.
De plus, je trouve ce spot innovant, dont l'ensemble musique et images nous entraine ENFIN un peu hors des sentiers battus.
@+
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Arlequinex - 20/10/2007
Pas mieux
Ca a beau être l'époque d'Halloween, c'est vraiment macabre ces petits squelettes. C'est censé être fun et entrainant. J'aime bien ce que fait Mirwais habituellement, mais là çà ne cadre pas. Et la vache géante qui gicle du lait par hectolitre?? Les produits laitiers ont souvent fait des spots bizarres, mais il y a des limites.
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la fromagère - 15/10/2007
J'aime, jaime pas
Je trouve vraiment la nouvelle pub pour les produits laitiers bizarre et glauque.. pourquoi tous ces squelettes on peut parler des os d'une autre manière non? Les anciennes pub étaient tellement belles là c'est même désagréable..la musique n'est pas adaptée ..je zappe dès que je la vois.
On ne se rend même pas compte que c'est une pub pour la promotion des produits laitiers.. nul..
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DALILA - 09/10/2007
Quel est le public concerné ???
Je suis resté scotchée par cette pub, car je ne suis pas sure que cela motive nos petites tête blonde à la consommation de lait...
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