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Marketing stratégique, Marketing direct, E-commerce et Commercial
Par Amelle Nebia, 19/10/2012
Plus de 2 millions de personnes ont voté pour une bouteille de Coca-Cola ... rose. Une opération de crowdsourcing pour la lutte contre le cancer. "Pink my Cola" est lancé par John Cardinal, un adolescent californien, sans l'accord de la firme d'Atlanta. C'est le post le plus liké du monde.
© La Pink Bottle de Coca Cola le post le plus "liké" du monde (au 19 octobre 2012 12:31)
Le 6 octobre 2012, John Cardinal, un adolescent californien, a créé l’un des plus grand buzz de l’histoire de Facebook, en lançant un défi sur la fanpage de Coca-Cola.
Pink My Cola est un grand concours pour imaginer la future bouteille rose, imaginée par un fan de Coca-Cola sur Facebook. Il s'agit de vendre une bouteille de rose, dont 30 % des bénéfices seront reversés à la recherche contre le cancer, si son post atteignait les 2 millions de like. En moins de dix jours, la publication a été likée par plus de 2 millions de personnes ! C'est à ce jour le post le plus liké.
Voici le post de John laissé sur la page Facebook de la marque : “Coca-Cola, j’ai une proposition à vous faire. Vous avez 9 millions de fans. Si j’arrive à obtenir 2 millions de like sur ce post, vous devrez commercialiser des canettes roses. Et vous devrez reverser 30 % de vos bénéfices à la recherche contre le cancer du sein. Allez les gens… Likez !!!”
L’agence Creads, spécialiste des concours participatif, lance un concours (non officiel) pour aider John Cardinal à commercialiser sa bouteille. Les fans du monde entier sont invités à imaginer leur propre bouteille rose sur le site PinkMyCola.com.
Si Coca-Cola décide de commercialiser cette bouteille, il s’agira du premier packaging user generated content (ou cocréé, en français).
MAJ 30/10/12 : Coca-Cola a finalement répondu par la négative sur son blog, indiquant qu'elle était déjà fortement impliquée dans deux des plus importantes organisations de lutte contre le cancer du sein. Powerade et Sprite Zero soutiennent ChooseYou.com, un mouvement créé par l'American Cancer Society (1 dollar versé pour chaque « like » sur la page Facebook de ChooseYou.com), tandis que Fuze, avec ses emballages spécifiques, supporte la fondation Susan G. Komen for the Cure.
Voici le billet publié sur le blog de Coca-Cola :
Exemples de créations de fans :
Mots clés : Coca-cola | Crowdsourcing | Co création | Creads | Pink cola | John cardinal
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je me demande pourquoi la "testeuse" de la vidéo bouge comme un robot: contraintes techniques des lunettes ou mise en scène pour cette vidéo?
slesenne - 22/05/2013
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Les stratégies de conquêtes des marchés sur le web basées sur les réseaux sociaux sont fortement influencées par les pratiques plus classiques de ...
abdiogo - 18/05/2013
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sebastien - 17/05/2013
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Commentaires des lecteurs (3)
Réponse de Community manager le 23/10/2012
Réponse à Sylvie Desaulniers
Bonjour Sylvie,
Merci pour votre commentaire. Vous ne retrouvez pas le post en question sur la page Facebook de Coca-Cola car vous arrivez par défaut sur la page Facebook française de Coca-Cola. Il s'agit d'un mode de fonctionnement choisi par la marque, cette récente fonctionnalité de Facebook s'appelle "global pages" (plus d'infos ici : http://studio.adictiz.com/facebook-lance-les-global-pages...).
Elle permet ainsi à la marque de ne proposer qu'une seule page Facebook, et les fans français arrivent par défaut sur la version en français de la page. On ne voit donc pas sur cette page le fameux post en anglais de John Cardinal.
Pour vous répondre plus complètement toutefois, il semblerait que Coca-Cola ait supprimé le post en question, car le lien donné dans notre article renvoie désormais vers une page vide. Est-ce là la réponse de Coca-Cola ???
Cordialement,
Xavier Foucaud, community manager Emarketing.fr
Le 23/10/2012 Sylvie Desaulniers à écrit :
Un faux buzz ?
Pouvez-vous m'expliquer pourquoi sur la page facebook de Coca-Cola je ne retrouve rien à propos de John Cardinal, de ce coucours ou de pink my cola. (remarquer que je n'arriva pas à afficher le journal en date du 6 octobre) Aussi, je ne trouve pas non plus de John Cardinal dans le moteur de recherche de facebook (qui ressemble à ce jeune en tout cas). Celui-ci devrait sortir dans les 4 premiers résultats s'il est si populaire. Est-ce donc juste un canular d'une agence de publicité ? Créé pour recueillir nos infos sur le site pink my cola réalisé à cet effet ?
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Sylvie Desaulniers - 23/10/2012
Un faux buzz ?
Pouvez-vous m'expliquer pourquoi sur la page facebook de Coca-Cola je ne retrouve rien à propos de John Cardinal, de ce coucours ou de pink my cola. (remarquer que je n'arriva pas à afficher le journal en date du 6 octobre) Aussi, je ne trouve pas non plus de John Cardinal dans le moteur de recherche de facebook (qui ressemble à ce jeune en tout cas). Celui-ci devrait sortir dans les 4 premiers résultats s'il est si populaire. Est-ce donc juste un canular d'une agence de publicité ? Créé pour recueillir nos infos sur le site pink my cola réalisé à cet effet ?
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LilooB - 19/10/2012
GG!
Très bonne idée ! Coca n'a qu'a bien se tenir :)
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