La publicité en ligne est efficace pour apporter de la notoriété aux marques

Agrégeant les résultats de 47 campagnes de communication en ligne en France, une étude menée par l'IAB France et l'institut Dynamic Logic met en avant l’influence de la publicité on line pour construire les marques. Ces résultats soulignent, d’une part, l’impact de l’exposition publicitaire sur la notoriété des marques en lancement et, d’autre part, sur la notoriété publicitaire de l’ensemble des marques.
Le Web génère 34% de souvenirs en plus entre un groupe exposé et un groupe non exposé à une campagne publicitaire en ligne.
Les consommateurs internautes sont 11% de plus à bien se souvenir des messages de la campagne.
Le média Internet donne la possibilité de contrôler l’exposition (capping) pendant la campagne
et ainsi d’optimiser au mieux le nombre de contacts avec les consommateurs. L'analyse montre que le nombre d'expositions optimal (tous formats et campagnes confondues) se situe autour de trois expositions.