L'IAB France se dit favorable à l'opt-out et à l'autorégulation du marché

L'IAB France (Interactive Advertising Bureau), association fondée il y a 12 ans, dont le but est de structurer le marché de la communication sur Internet, vient de donner son point de vue sur le respect de la vie privée sur Internet.
Selon l’association, la méthode de l’opt-out (mode de collecte de données requérant un consentement implicite de l’utilisateur), est hautement préférable à celle de l’opt-in (mode de collectes de données où l’accord de l’internaute est explicite et résulte d’une démarche volontaire), à l'heure ou le respect de la vie privée sur le Web est au centre des débats d'un point de vue législatif.

Selon l'IAB, l’opt-in provoquerait l’apparition systématique de pop-up reprenant l’information et le droit de refus. De plus, l’acceptation de cookies, lors des paramétrages, s'avère importante car elle permettrait une navigation fluide et une publicité ciblée, ce qui est la base même du ciblage comportemental. À noter, 52% des français estiment leur navigation plus agréable quand la publicité est en adéquation avec leurs centres d’intérêts et leurs profils.

L'association met en valeur sur son site deux vidéos ludiques créées par l’IAB Europe, qui expliquent l’intérêt pour l’utilisateur de recevoir des cookies de la part des sites qu’il visite. Par ailleurs, dans cette logique d’assurer un usage déontologique des cookies, l’IAB Europe réfléchit à une plateforme d’opt-out similaire à celle mise en place par le Network Advertising Initiative aux États-Unis. Le développement de cet outil doit permettre de fournir une information complète et transparente à l’internaute sur l’émetteur des cookies, les données qui y sont stockées mais aussi une possibilité de les refuser.