Kraft Foods et Unilever créent leur programme relationnel commun

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Pour bénéficier de la puissance de leurs marques et de leurs portefeuilles de consommateurs, les deux géants de l'agroalimentaire donnent naissance à “Ma vie en couleurs”, programme relationnel commun. Officiellement lancé lundi 16 mai 2011, il se décline à travers un magazine et un dispositif digital (site, newsletters, réseaux sociaux, applications nomades, etc.).

L'idée de ce partenariat est venue de Publicis, concepteur du précédent programme relationnel d'Unilever “Pour tout vous dire”, qui rassemblait près de 25 marques et avait pour objectif d'élargir son portefeuille. En répondant à l'appel d'offre de Kraft Foods, il y a un an, le groupe de communication a proposé aux deux entités de rapprocher leurs lignes de produit très complémentaires. Près de 60 marques dont Dove, OMO, Carte d'Or, Amora, Maille, Magnum, Signal (pour Unilever) et LU, Carte Noire, Suchard, Mika, Côte d'Or (pour Kraft Foods) participent au projet.

Au menu ce programme : des offres privilégiées pour les membres (bons plans, tests produits, avant-premières), des contenus d'information sur de nombreux thèmes (cuisine, beauté, maison, alimentation, etc.) et plus de 300 millions de bons de réduction distribués chaque année.

La base de données mutualisée comprend 6 millions de foyers (soit 23% des foyers français) dont 3,5 millions de membres activés par an (on et off line).

Mots clés : Unilever | Programme relationnel | Kraft foods | Unilever france

Commentaires des lecteurs (3)

Sonia - 18/05/2011

Pas de BDD Kraft?

Bonjour
Pourquoi ne parle-t-on que des membre issus du programme PTVD ?
Les membres des programmes Kraft ne feront pas parti de ce projet ? dans ce cas les 3.5 millions devraient être rapidement atteints!

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Réponse de Community manager le 18/05/2011

Réponse à Marion

Bonjour,
Merci pour votre commentaire. En effet, pour être plus clair, le chiffre 3,5 millions concerne des "membres" et non des "consommateurs". Suite à votre remarque, notre journaliste a modifié l'article.
Cordialement,
Xavier Foucaud, community manager Emarketing.fr

Le 18/05/2011 marion à écrit :

100 millions ?

Bonjour, les chiffres ne sont pas logiques :
"A terme, il devrait rassembler plus de 3,5 millions de consommateurs et engendrer plus de 100 millions de contacts par an."
si le nouveau site recense 100 M contacts par an pourquoi n'espère t-il que 3.5M contacts ?

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marion - 18/05/2011

100 millions ?

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