Georges Chetochine : un demi siècle au service du marketing

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Le monde du marketing pleure la mort du comportementaliste et ancien professeur de marketing Georges Chetochine. Agé de 72 ans, il aurait succombé, selon Stratégies, à une ‘’longue maladie’’, le mardi 25 mai. Après avoir fondé le Chetochine Group à la fin des années 60, Georges Chetochine avait conçu le programme d’enseignement en marketing à l’université de Paris IX-Dauphine, où il enseignera jusqu’au début des années 80.

Comptant parmi l’un des plus grands conférenciers au monde, Georges Chetochine lègue au monde du marketing quelques-unes des théories les plus brillantes de son temps, dont la théorie des marques (à l’origine du développement des marques de distributeurs), le marketing des émotions (perception cérébrale des stimulis marketing) ou encore l’étude des comportements des consommateurs. Véritable précurseur, il a su s’opposer à Kotler, et fut le premier en France à théoriser sur le buzz marketing. Son analyse pertinente du marketing en linéaire avait donné lieu à une interview passionnante parue dans Marketing Magazine, en 2005. Plus récemment, fin mars 2010, Il avait accordé une autre interview, devant les caméras d'Editialis, pour faire partager son expertise sur la fidélisation client.

Georges Chetochine a publié une dizaine de livres au cours de sa carrière. Son tout dernier, consacré aux marques et achevé juste avant son décès, pourrait être publié à titre posthume. Il s’était également rendu célèbre auprès du grand public en participant notamment à l’émission L’Inventeur de l’année sur M6, ou en analysant le comportement des célébrités auprès de Pascal Bataille et Laurent Fontaine, dans l’émission "Y a pas photo".

L’épouse de Georges Chetochine, Françoise, dirigeait le groupe et n’a pour l’instant pas souhaité s’exprimer. Une page de condoléances a été mise en place pour permettre à tous d’adresser une dernière pensée à ce visionnaire de notre industrie.

Mots clés : Georges chetochine

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Commentaires des lecteurs (6)

Gwenola CHABOT - 17/11/2011

Un visionnaire

Vos idées et votre franc-parler, votre sens de l'analyse et de l'observation, votre "troisième oeil" nous accompagnent quotidiennement au niveau professionnel.

Merci Mr Chetochine,
Une ancienne élève

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Pierre Humm - 10/06/2010

chapeau l'artiste

Quel talent, quel franc parler, quelle passion, quelle conviction!
Pour cela Georges Chetochine est presque d'une autre époque, non étouffée par le politiquement correct
Un étudiant de Daupine nostalgique

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Xavier Filiol de Raimond - 28/05/2010

Tristesse....

Je pense que Pascal (que je salut) sera d'accord : Il fut plus qu'un professeur pour beaucoup : un mentor et reste une source d'inspiration quotidienne. Visionnaire pragmatique, engagé, tribun de talent, doté d'un humour ravageur... Il était brillant.
Sa disparition me rend triste ; Georges, vos idées et votre franc-parler vont nous manquer.

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Christelle ALEXANDRE - 27/05/2010

Un homme accessible et téméraire

J'avais eu le plaisir d'échanger avec Georges CHETOCHINE dans le cadre d'une ITV sur le blog promoaffinity. J'ai été agréablement surprise par sa simplicité, son écoute - Par ailleurs, il était un homme de convictions et sans langue de bois...

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Pascal CIROTTEAU - 27/05/2010

énergie, génie, culot !

Jean-Noël Kapferer a raison, Georges était un visionnaire, parfois excessif, mais un visionnaire.
Et quel énergie ! quel génie ! quel culot !!
Qui pouvait prétendre réunir 400 élèves dans un amphithéâtre de Dauphine (dont 30% n'étaient pas inscrits dans son certificat), un vendredi soir de 18h à 20h dans le 16ème arrondissement où chacun par principe partait dans sa maison de campagne !! C'était lui !
Qui a jeté si bien les bases des analyses comportementales des consommateurs, mais aussi des vendeurs (même si nous, pauvres collaborateurs nous devions "ramer" derrière pour mettre au point les techniques qui naissaient dans son cerveau bouillonnant) ? C'était lui.
Qui doit-être aujourd'hui déjà entrain de "coacher" Jésus Christ pour un éventuel retour sur terre pour, comme il me le confiait, Lui demander de "réévaluer le péché" pour ainsi redonner à notre société moderne les valeurs essentielles qu'elle a perdu ? C'est encore lui !
On aura donc bientôt de vos nouvelles Georges ??...

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Jean-Noël Kapferer - 27/05/2010

Un grand homme nous a quitté

Georges était un visionnaire. Aujourd'hui il n'y a surtout des techniciens pour parler de la marque.
C'était un homme comme on en fait plus : direct, entier, empathique, emballant.
Georges tu nous manques déjà .

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