Facebook: les recettes publicitaires dépassent 1,29 milliard de dollars

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Le cabinet de consulting estime les recettes publicitaires de Facebook à 665 millions de dollars pour 2009 et 1,3 milliard cette année. Ce chiffre devrait atteindre 1,76 milliard en 2011. Rien qu'aux États-Unis, les annonceurs ont investi 835 millions de dollars cette année sur le réseau, pour un total de 1,68 milliard sur l'ensemble des médias sociaux.

«Les marques annonceurs ont fait de Facebook un passage obligé. L'achat d'espace se développe rapidement et l'audience de masse ne peut plus être ignorée. Lorsque des groupes comme Procter & Gamble sont arrivés sur Facebook, les autres ont suivi», affirme Debra Aho Williamson, analyste chez eMarketer. Parmi les autres acteurs du Net, Microsoft et Yahoo! ont généré chacun 3 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2009, et Google un impressionnant 25 milliards.

Facebook redouble d'imagination pour monétiser son audience de 500 millions d'utilisateurs. Si le réseau social représente 16% des impressions digitales, cependant, son taux de conversion ne s'élève qu'à 5%. Le challenge pour le réseau est donc de démontrer aux annonceurs que les utilisateurs Facebook sont une audience qualifiée pouvant justifier des investissements publicitaires. Le site n'hésite pas à utiliser les recommandations des utilisateurs pour les transformer en publicité. Par exemple, si vous écrivez sur votre mur que "Starbucks fait les meilleurs cafés du monde", cette affirmation sera ensuite convertie en publicité s'affichant dès que la recherche porte sur Starbucks. Une démarche intrusive pour certains, ce dont Mark Zuckerberg, son créateur, se défend, affirmant même avoir créé un nouveau paradigme pour la publicité: «Au lieu d'être vantés par les annonceurs, les marques et produits sont aujourd'hui recommandés par vos propres amis. C'est tout le contraire d'une intrusion.»

Yahoo! avait proposé 1 milliard de dollars pour le rachat de Facebook, offre refusée par Mark Zuckerberg, lequel a ensuite préféré céder 1,6% de la société à Microsoft pour 264 millions. Ainsi, Microsoft évalue Facebook à 15 milliards de dollars, chiffre disproportionné pour nombre d'analystes. À titre de comparaison, Twitter est évalué à 10 fois moins, Zygna, l'éditeur du jeu Farmville, est quant à lui évalué à 2,6 milliards, et LinkedIn à 1 milliard.

Commentaires des lecteurs (2)

simon - 17/08/2010

Est-ce que FaceBook gagne de plus en plus d'argent ?

Les recettes publicitaires sont une chose, il faut aussi mettre en perspective les coûts. Les quelques 500 millions de membres engendrent, d'importantes charges systèmes : machines, frais de d'hébergement, électricité...

Les services proposés sont très gourmands en terme de ressources, pensez-bien que tous les échanges se font en temps réel. Cela demande d'énorme capacité de traitement et une architecture très robuste. Or les différents problèmes récemment rencontrés par le numéro des réseaux sociaux laisse penser que cette architecture n'est pas si optimal.

Et puis en 5 ans la confiance des internautes s'est un peu perdu. Les publicités intrusives ainsi que l'utilisation qui peut être faite des données privés fait peur à certains utilisateurs.

Pour comprendre dans quelle mesure les données privées rendues publiques par FaceBook ont évolués dans les cinq dernières années, il suffit de consulter le graphique réalisé par Matt McKeon: http://mattmckeon.com/facebook-privacy/

Il apparait certaines initiative comme le projet Diaspora (http://www.joindiaspora.com/) qui prône la mise en place d'un réseau social décentralisé et respectueux de la vide privée, qui est basé sur les fonctionnement des réseaux P2P : chaque utilisateur stock sur son ordinateur une partie crypté de l'ensemble des données du réseau.

La Software Freedom Law Center par la voix de son président Eben Moglen propose même d'aller encore plus loin. Il propose ni plus ni moins qu'un système de décentralisation totale de tous les services en ligne par l'intermédiaire d'un serveur ultra-léger qui se présente comme un chargeur de téléphone.

Voir l'interview complète : http://www.framablog.org/index.php/post/2010/04/11/moglen...

Difficile de dire aujour'hui si FaceBook gagne plus d'argent et surtour s'il va continuer à en gagner.
Si la désaffection des utilisateurs se montre aussi rapide que l'a été l'adoption de l'outil cela peut aller très vite.

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Bob - 17/08/2010

Recette publicitaire de FaceBook et valorisation financière

La valorisation estimée de Facebook par Microsoft à hauteur de 15 Milliards de $ est bien loin de son chiffre d'affaire : 1.3 Milliards en 2010. Le ratio valorisation sur recettes publicitaire est supérieur à 10. Facebook serait-il une nouvelle valeur spéculative, en de la bulle internet.

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