Par Francois ROUFFIAC, 06/01/2010
Avec la crise, les Français, sans être restrictifs, font attention à leurs achats. Dépenser moins ou utilement fait partie de leurs nouveaux modes d'achat, selon le dernier baromètre GfK.
À situation exceptionnelle, moyens exceptionnels ! Ou plutôt : avec moins de moyens, consommons bien ! Avec la crise, les Français réajustent leur façon d’acheter. La question "Est-ce que j'en ai vraiment besoin ?" devient de plus en plus présente dans leur tête. Preuve en est : la moitié des Français reconnaît avoir appris à moins consommer n'importe comment, selon les résultats du dernier baromètre de GfK Custom Research sur la crise, dont le terrain a été réalisé la première semaine d’octobre 2009 auprès de 800 individus représentatifs de la population française.
Confrontés à une gestion de leur portefeuille plus stricte, ils adoptent un comportement d’achat de plus en plus responsable. Ainsi deux Français sur trois disent avoir appris à se passer de certains biens ou services. Par ailleurs, ils font attention à leur budget et 70% d’entre eux ont déjà pris l’habitude d’acheter pas cher. À la recherche du meilleur prix, ils sont également 86% à déclarer utiliser de plus en plus Internet.
Faire des efforts ne signifie pas se restreindre complètement. Ainsi, 78% reconnaissent se faire parfois un petit plaisir ! Et s’il faut dépenser plus, autant que ce soit pour des produits réellement innovants. Consommer utilement et plus futilement !
Quant aux marques, elles ne suscitent plus l'enthousiasme. Seuls 18% des Français estiment qu'elles leur donnent envie d'acheter, contre 17% déclarant qu'elles ne leur donnent plus envie. Résultat : un "ventre mou", de 58% de Français (compte tenu des 6% de NSP), qualifié par GfK "à la fois d'alarmant, parce que les marques, et probablement plus généralement l’hyperconsommation, font moins rêver, et d'encourageant, parce qu’il existe aujourd’hui un gigantesque potentiel pour les marques de créer une nouvelle relation marque/consommateur en accompagnant ce dernier dans son expérience quotidienne de la marque au sens fonctionnel ou moral (développement de grandes causes et développement durable)".
Fichiers postaux, E-mail, Asile-Colis, Télémarketing... les professionnels du secteur vous proposent leurs services.
Espace de libre expression sur tous les thèmes du marketing et du marketing direct.
Consulter
Découvrez nos dernières interviews vidéos de professionnels du marketing et du MD.
ConsulterCalais : une carte pour dynamiser les commerces du centre ville
Encore une carte qui permet aux commerçants de perdre encore plus de la remise qu'il devrait accorder à son client. Vouloir concurrencer la grande ...
phildream68 - 18/03/2010
Les internautes toujours plus mobiles
Depuis plusieurs années, nous essayons de nous préparer à l'avénement du Marketing Mobile : Application, Géolocalisation, SMS, etc... Mais les ...
data-buzz.fr - 18/03/2010
bonjour, je ne sais pas qui a fait la publicité avec la maman qui tient un enfant par le cou avec ses dents, on a l'impesion que ce sont des animaux ...
miquejoe - 06/03/2010
Spécialisé dans les offres d'emploi du marketing, cet espace permet aux candidats de déposer leur C.V. Les entreprises et cabinets bénéficient d'une offre spéciale pour insérer leurs annonces et entrer en contact avec les candidats.
www.emarketing.fr/EmploiParis, les mardi 30 et mercredi 31 mars 2010
Méthodes et outils pour motiver et gérer efficacement vos distributeur
03/02/2010 REGION PARISIENNE
21/01/2010 PAYS DE LA LOIRE
Commentaires des lecteurs (0)