ComScore innove dans la mesure d'audience

ComScore est-elle en passe de révolutionner la mesure d'audience des sites internet ? La société a publié un Livre Blanc sur un nouveau type d'approche de la mesure d'audience, combinant les données issues des serveurs (site centric) et les données provenant des panels (user centric), jusque-là analysées séparément. L'idée est de donner une information plus juste concernant le volume de pages vues, mais aussi le nombre de visiteurs uniques et les renseignements relatifs à ces derniers (qui sont-ils, où se connectent-ils...). Baptisée “Unified Digital Measurement”, la méthodologie est aujourd'hui à l'état d'embryon, mais déjà en cours de brevetage.