Coca-Cola Light s'habille en Jean-Paul Gaultier

À lire aussi

• Coca-Cola, la marque la plus choisie dans le monde
• Coca-Cola personnalise sa bouteille sur M6
• Coca-Cola parle d'obésité
• Coca-Cola ou la personnalisation industrielle
• Fanta se boit et se mange

L'homme qui a réhabilité la marinière boit du Coca Lignt. Jean-Paul Gaultier a dévoilé, jeudi 12 avril au Trianon à Paris, son interprétation de la bouteille de Coca Light (un lancement orchestré par l'agence évènementielle Vaudoo). JP Gaultier a créé deux bouteilles qui reprennent les codes stylistique du créateur sur le thème Night & Day : bas résilles et corset d'un côté  et marinière blanc bleu de l'autre. Le bouchon de la bouteille Day est un béret rouge. Une troisième bouteille sera lancée avant la fin de l'année. Elle incarnera probablement l'un des univers fétiche de JPG : le tatouage.

Jean-Paul Gaultier se mettra en scène dans une série de spots TV de 10 secondes. Le plan média prévoit également une campagne d'affichage où JPG se travesti soit en vamp (Night) soit en marin(e) pour la version Day. C'est le photographe Stéphane Sednaoui qui shoote cette campagne européenne. Le lancement est prévu dans neuf pays d'Europe à partir du mois d'avril, soit à l'unité soit dans un coffret collector. Ce dernier comportera également un verre cobrandé.

Coca Cola poursuit ses collaborations avec le monde de l'art, du luxe et de la musique. On se souvient de la bouteille Sonia Rykiel, Karl Lagerfeld, Daft Punk, Mika, Justice ou, très récemment ,David Guetta. La marque qui vient de souffler ses 125 ans, avait, dans une exposition unique au monde, dans un espace éphémère, montré que cette appétence pour le monde de l'art remontait au début du XXe siècle.

Le directeur marketing de Coca Cola France, Emmanuel Berquet-Clignet concoure cette année pour La Personnalité Marketing de l'année.

Campagne d'affichage

Campagne TV

Campagne TV