Citroën mise sur la créativité

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Alors que l'industrie automobile subit la crise de plein fouet, la marque aux chevrons – qui vient de fêter ses 90 ans – en profite pour se réinventer avec un nouveau logo, une nouvelle signature, une refonte de ses concessions et une nouvelle campagne de pub. Une stratégie destinée à redynamiser la marque et à assurer sa cohérence à l'international.

Le nouvel univers graphique est signé Landor : il se présente notamment sous la forme d'un nouveau logo, aux chevrons plus arrondis, “désormais libérés et en trois dimensions pour évoquer la conquête, la puissance et la technologie”, selon Landor. Une dimension qui se retrouve également dans la nouvelle signature “créative technologie” qui remplace “vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous”. Sur le terrain, cette nouvelle identité est également déclinée dans les points de vente de la marque qui seront retravaillés pour “privilégier la relation clients et l'expérience de marque” avec notamment de nombreux services.

Toute cette refonte est l'objet d'une campagne de communication corporate (ce qu'elle n'avait pas fait depuis les années quatre-vingt) orchestrée par l'agence H, filiale d'Havas.

Commentaires des lecteurs (3)

tigrou - 13/02/2009

Bof bof

Je trouve que "créative technologie" ne chante ni à l'oreille ni à la vue. On dirait une pseudo tournure de phrase lorgnant vers une sonorité anglophone "creativ technology" pas très francophile.
Certes, il y a une visée internationale dans le slogan mais j'ai du mal à le comprendre.
Il s'agit vraisemblablement du fait que leur technologie est créative, mais qui ne fait pas dans la création? Ou alors Citroën créé de la technologie?... :-/
Après "Renault, créateur d'automobile", voici "Citroën, créative technologie". A quand "Peugeot, technologique mouvement"?
Ils vont bientôt mettre dans les pubs d'automobiles "prouvé scientifiquement".

J'arrête les médisances.
Pour le logo, je le trouve sympathique. Pas super novateur mais joli.
Et puis c'est vrai que les derniers modèles sont de plus en plus intéressant extérieurement. (pour ce qui est de l'intérieur, je ne sais pas si tous les constructeurs sont comme citroen, mais c'est pas folichon.)

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vuedenhaut.over-blog.com - 12/02/2009

Mauvais logo

La stratégie de Citroen est la bonne, les concessionnaires vendent de plus en plus grâce à Internet, mais en misant sur l'effet glossy, le 3D et autres astuces du web 2.0, la marque rate son logo.

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ktoche - 10/02/2009

bravo

enfin, je regarde une citroen C5 comme je contemple une Audi, son design est très séduisant, l'idée de la ds pour rêver est importante pour la marque et pour la hisser un peu vers le haut ! Ce nouveau logo va nous faire oublier un peu cette image franchouillarde et paysanne de Citroen ! Parfois, il faut reconnaitre le bon travail et ne pas se conformer aux standards allemands !

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