Aviva, citoyenne de la route

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En partenariat avec la Prévention Routière, Aviva (sixième assureur mondial) lance une campagne de sensibilisation destinée à prévenir les accidents dus à l'usage du téléphone au volant. À l'appui de cette communication, des chiffres: le taux d'accidents dus à l'usage du téléphone au volant est estimé à 7%.

L'agence CLM BBDO a eu l'idée de détourner des inscriptions sur les routes en les remplaçant par des conversations banales et quotidiennes. Un principe créatif fort destiné à faire réfléchir l'automobiliste afin qu'il adopte un comportement plus responsable. Quatre visuels déclinent l'accroche: "Téléphoner ou utiliser un kit mains libres en conduisant augmente le risque d'accident".

Aviva a mis en place en mars 2009 avec la Prévention Routière une charte Entreprise citoyenne de la route.

Cette campagne est présente en presse quotidienne gratuite et spécialisée du 15 décembre au 31 janvier. Elle est relayée sur le site aviva.fr par des conseils et informations pratiques.

Mots clés : Clm bbdo | Aviva | Prévention routière

Commentaires des lecteurs (3)

Etienne - 20/01/2011

Scandaleux

Sécurité routière ou Prévention routière, le problème n'est pas vraiment là. Cette campagne est mensongère puisqu'elle se base sur des études statistiques totalement farfelues, comme le dénonce 40 millions d'automobilistes depuis de nombreux mois : http://blog.40millionsdautomobilistes.com/2011/01/20/kit-...

Aviva ferait donc bien d'utiliser tout cet argent pour améliorer le service rendu à ses clients !

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Catherine Heurtebise - 28/12/2010

De l'efficacité de la pub en matière de prévention

Désolée pour la coquille au début du papier. Comme c'est écrit dans le chapeau, c'est bien en partenariat avec La Prévention Routière que cette campagne est réalisée. Une communication sans doute aux effets limités. On sait que les progrès réalisés en matière de prévention routière sont fragiles et reposent pour l'essentiel sur la peur de la sanction. Il faudrait des téléphones portables qui s'arrêtent de fonctionner lorsque le conducteur démarre son véhicule ou 1 000 euros d'amende à chaque infraction...
Cependant, les Anglo-saxons le savent : les publicités fortes peuvent faire évoluer les comportements à risques. La campagne Aviva est, me semble-t-il, suffisamment choc pour faire réfléchir les automobilistes, d'autant plus que dans le cadre de sa charte Entreprise citoyenne de la route, Aviva fournit un cadre méthodologique aux sociétés de transport pour favoriser la réduction des risques routiers. Vous avez peut-être raison... Mais vous ne m'empêcherez pas de croire à la pub et au Père Noël...

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Vindilis - 23/12/2010

Sécurité ou Prévention Routière ?

J'ai bien lu "En partenariat avec la Sécurité Routière" alors que les affiches sont identifiées Prévention Routière.
Si vous ne faites pas la différence entre un service de l'administration et une association à 17 M€ de budget annuel, c'est que vous n'êtes pas très "PRO".
Sur le fond, à part donner du travail à des agences de "COM" et tenter de valoriser la pseudo activité de la P.R, il y a peu de chance que cette campagne, comme les précédents, permette de diminuer l'accidentologie. Faire de la pub dans la presse, c'est comme tenter de vendre des "Miko" aux esquimaux. C'est sur la route qu'il faut inculquer les messages de prévention et pas dans le salon ou dans les transports en commun.
Malheureusement, chaque jour à venir comptera ses 11 morts. REQUIEM IN PACE
Yves CLEMENT de Thionville

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