Arena s'affiche à l'air libre avec Alain Bernard

À lire aussi

• L'Équipe.fr change de tenue
• Lancement de la nouvelle collection Gel 33 : Asics se plie en quatre
• SPORT: Les MARQUES dans la mélée
• Asics fait courir les New-Yorkais
• Spirit of Cadeau, nouvelle carte cadeau à offrir

Pour la première fois depuis deux ans, Arena abandonne l’affichage métropolitain souterrain au profit de la rue. En effet, du 2 au 9 juin prochains, la marque affichera sa nouvelle campagne de communication à proximité de son réseau de distribution, exclusivement dans quelques-unes des plus grandes villes de l’Hexagone (Paris, Toulouse, Lyon et Marseille où un magasin ouvrira ses portes courant mai). Une bâche géante barrera le fronton des Galeries Lafayette à Paris où un corner est installé.

"Avec un affichage plus important en nombre, et à l’air libre, nous sommes en phase avec notre cible: urbaine, active, qui aime et pratique le sport, développe Mathilde Rohmer, responsable de la communication Arena France. A l’extérieur, automobilistes,cyclistes, piétons seront touchés."

Arena alternera deux visuels: celui où figure son fidèle partenaire, Alain Bernard, et le visuel femme hiver 2010. Objectif: associer technologie et séduction, les deux visages d’Arena.

A côté de cette nouvelle campagne, Arena a déjà planifié un plan média d'envergure: lifting du site internet, annonces en presse professionnelle et spécialisée, et diffusion de deux spots TV sur la chaîne Eurosport pendant les Championnats d’Europe en août prochain.