Affichage choc pour France Nature Environnement

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Importations d'OGM, algues vertes et pesticides : à la veille du Salon de l'agriculture, France Nature Environnement lance trois cris d'alarme sur les fléaux majeurs de l'agriculture intensive. Il ne s'agit pas, précise la FNE, « de s’attaquer au monde paysan, mais de dénoncer des pratiques néfastes pour notre environnement ».

Pour faire valoir les revendications de ses militants bénévoles et faire entendre son expertise, France Nature Environnement réalise donc avec l’agence Mediaprism Group, une campagne choc du 15 au 21 février. Pour atteindre ses cibles, FNE met en scène un homme pointant un épi de maïs sur sa tempe, afin de nous rappeler que le pari sur des OGM, a priori inoffensifs, s’apparente à une partie de roulette russe. On découvre également un steak étiqueté “100% naturel” barré des deux mots “Gros menteur” ou l’expression “Arrêtez vos salades” figurant sur la carte postale, déprimante, d’une plage recouverte d’algues vertes. Les deux dernières affiches dont “Kill Bees” évoquent les dangers que représentent certains pesticides pour les abeilles.
Avec ces images au ton plutôt “vert” et des slogans grinçants, France Nature Environnement investit la totalité des panneaux d’affichage 4X3 des quais des stations de métro Odéon (10 panneaux), Saint Lazare (4) et Montparnasse (7).

Mots clés : Environnement | Mediaprism group

Commentaires des lecteurs (1)

polo - 14/02/2011

écolo provocation

Si l'objectif est de faire avancer la question environnementale, c'est raté. En stigmatisant les agriculteurs (salon de l'agriculture), une région (La Bretagne et la baie de St Brieuc en visuel) cette campagne va produire un effet contraire et décourager les éleveurs dans les progrès qu'ils ont déjà réalisés (baisse des niveaux moyens de nitrates) et qu'ils ont encore à faire. C'est de la pédagogie négative : t'es nul tu n'y arriveras pas. pourquoi pas "il y a des progrès, il reste beaucoup à faire aidons les à avancer" .
Mais les agences de pub ne sont pas dans cet univers...

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