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Stratégie de conquête > Lancements de produits
Par Marjorie DOS-SANTOS, 06/04/2010
A l'occasion du lancement de son parfum Trésor in Love, Lancôme et l'agence Made by Digitas, invitent les internautes à déposer des messages d'amour sur le site événementiel dédié.
La marque de luxe Lancôme poursuit sa stratégie digitale en confiant à l’agence Made by Digitas le lancement sur la Toile de son nouveau parfum Trésor in Love. Via un site dédié, www.tresorinlove.com, et le site de Lancôme, les internautes sont invités à redécouvrir le mythe Trésor et à poster leur déclaration d’amour sur le Love Wall. Accessibles en temps réel sur le screensaver, les messages postés peuvent être publics ou privés.
Le Love Wall est également décliné en dispositif mobile et permet de reprendre les mots d’amour envoyés par mails et de les adresser par SMS. Enfin, la campagne display offre la possibilité à l’internaute de déposer son petit mot au cœur de la bannière. Cette dernière est également le relais de séquences inédites filmées par le réalisateur de la campagne publicitaire, Mario Testino.
Mots clés : Campagne de communication | Lancôme | Lancement de produits | Made by digitas
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