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Damien GROSSET, 21/10/2011
Sabrina Ben-Yelles, directrice marketing de Betclic France, parie sur le poker en ligne. Leader des paris sportifs en ligne avec 40 % de part de marché, Betclic s'investit davantage dans ce secteur via l'organisation de tournois et la mise en avant de son ambassadeur Tony Parker.
RéagirClaire MOREL, 21/10/2011
Dans sa dernière campagne sur le dépistage du sida, l'association déjoue les pièges de la dramatisation en misant sur l'humour et les jeux sexuels. Pari osé, mais public touché.
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Amelle Nebia, 20/10/2011
Irene Rosenfeld, présidente-directrice générale de Kraft Foods Inc., maison mère de Kraft Foods Europe, a inauguré ce matin à Saclay le nouveau centre européen R&D Biscuits du roupe. Elle a redit l'importance des marques locales dans un contexte global en théorisant sur le "Glocaly".
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Dominique FEVRE, 19/10/2011
Pour le consultant américain Richard Rosen, expert reconnu au plan international, face à des consommateurs très bien informés et très citoyens, les marques qui jouent la responsabilité sociale et la transparence ont tout à gagner.
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Claire Morel, 18/10/2011
Investie dans la conquête comme dans la fidélisation, Élisabeth Sabbah tente de séduire les jeunes et développe, depuis trois ans, différents projets liés à la satisfaction client.
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Emilie Kovacs, 18/10/2011
Pour Thuy-An Nguyen, responsable du département grand public de la Croix-Rouge Française, marketing relationnel rime avec innovation et proximité avec les donateurs, notamment grâce aux réseaux sociaux.
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Catherine HEURTEBISE, 17/10/2011
Nominé aux Awards d'Esomar, le projet de recherche de Dior et d'InProcess a débouché sur des pistes futuristes pour le maquillage et deux nouveaux produits.
RéagirDominique FEVRE, 17/10/2011
La Direct Marketing Association a organisé sa 94e convention à Boston du 1er au 5 octobre derniers. Les près de 10 000 visiteurs ont appris beaucoup sur les grandes mutations du marketing et de la relation client. Explications.
RéagirRégine EVENO , 16/10/2011
La prolifération des données sur le Web et sur les réseaux sociaux fait partie des enjeux majeurs des directeurs marketing. Selon l'étude mondiale sur l'avenir des Chief Marketing Officers (CMO), présentée par IBM, les professionnels se sentent souvent démunis pour faire face à ces bouleversements.
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Par Gayané AKKUS, 14/10/2011
Le dg de Newcast (Publicis Groupe) et président de la commission brand content de l'Union des entreprises de conseil et d'achat média (UDECAM) publie "Ren@issance Mythologique, l'imaginaire et les mythes à l'ère digitale". En parallèle, il enseigne à Sciences Po Paris et manage des groupes rock.
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Par Gayané AKKUS, 13/10/2011
L'influence est le territoire historique de la première école de management française. Partenaire du Hub Forum, HEC dépoussière le concept en parlant de partage d'expériences. Le puissant réseau des anciens diplômés, par la voix de son directeur général, démystifie les codes de l'influence.
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Par Gayané AKKUS, 13/10/2011
Après Omnicom et Publicis, où il a dirigé la stratégie digitale, Raphaël Aflalo a cocréé avec Cathy Guetta une agence d'endorsement. Il décrypte le pouvoir d'influence des artistes sur leur communauté. Renault a su canaliser celui de David Guetta.
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Par Amelle Nebia, 13/10/2011
"Le brand content touche l'individu avant le consommateur", résume l'un des spécialistes français du contenu. Intervenant du Hub Forum, il revient sur les fondamentaux du genre, décrypte la révolution digitale et évoque "sa" référence en la matière.
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Dominique FÈVRE, 11/10/2011
L'événement, qui figure parmi les trois plus grands du genre en Europe, avec ses homologues britanniques et allemands, affirme sa vocation internationale.
RéagirDominique Fèvre, avec l'aide de Christophe Moëc, 11/10/2011
Pour tout savoir de la planète marketing, il fallait être à la convention annuelle de la Direct Marketing Association. Organisée à Boston, du 1er au 5 octobre derniers, elle a regroupé 350 exposants, proposé 130 conférences et remis plusieurs prix. Thème de l'édition 2011 : le temps réel.
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Stéphanie MOGE-MASSON et Gayané AKKUS, 11/10/2011
D'IBM à LVMH, de grands annonceurs confient leur discours de marque à l'agence Ogilvy. Intervenante au Hub Forum, sa directrice générale, Natalie Rastoin, nous livre sa définition du "brand content" et nous explique comment le Web a bouleversé la relation des marques avec le grand public.
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Dominique Fèvre, 11/10/2011
À l'occasion de la convention de la DMA (du 1er au 5 octobre 2011) Richard Rosen, un des gourous de la profession livre à emarketing.fr sa vision du marketing de demain. Auteur de Convergence marketing, cet expert estime indispensable de renforcer les synergies entre la publicité et le marketing.
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Dominique FEVRE, 11/10/2011
Depuis qu'il a pris la tête de la Direct Marketing Association, il y a quatorze mois, Lawrence M. Kimmel ne ménage pas ses efforts pour valoriser sa profession aux États-Unis. Cet homme de communication et de marketing pointe les évolutions et les challenges à relever à court terme.
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Par Régine EVENO , 10/10/2011
Les 15 et 16 octobre, les plus grandes maisons du groupe LVMH (Vuitton, Chaumet, Dior...) ouvriront leurs portes. Une opération destinée à mieux valoriser le groupe au travers de ses marques.
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Par Damien GROSSET, 10/10/2011
41 % des Français de 25-49 ans considèrent le plaisir comme une priorité dans leur vie. C'est ce que dévoile l'étude menée par NRJ Global et Ipsos. Une génération qui n'hésite d'ailleurs pas à se positionner comme le porte-drapeau de ce courant hédoniste.
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Amelle Nebia, 07/10/2011
Les personnalités influentes du monde de la communication se sont pressées à la deuxième édition du Hub Forum. Mercedes Erra y récompensait Xavier Niel, on y a croisé Grégory Pouy et vu Georges Mohamed Chérif se faire chouchouter. Les temps forts de l'événement avec son fondateur, Vincent Ducrey.
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Par Amelle Nebia, 04/10/2011
Pour la douzième année consécutive, Interbrand dévoile son classement des marques les plus valorisées. On y apprend que Coca-Cola conserve sa première place et que les marques du luxe font leur come back. Demi-surprise, Apple enregistre la plus forte hausse et rejoint le Top 10.
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Par Florence GUERNALEC, 03/10/2011
Le 3 octobre, L'AFRC a récompensé les entreprises et les personnalités qui ont marqué l'année 2011. Alain Angerame de Bouygues Telecom a été élu directeur de la Relation Client.
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Dominique Fèvre, envoyée spéciale aux Etats-Unis, 03/10/2011
La Direct Marketing Association vient de publier les chiffres 2011 du marketing direct. Aux États- Unis, les dépenses augmentent encore cette année pour atteindre 163 milliards de dollars.
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Par Régine EVENO , 02/10/2011
Casino a ouvert une brèche en mettant à disposition de ses clients, début 2011, des produits d'assurance, payables en caisse. Elle lance le 1er novembre une promotion pour ses produits brandés "Casino Banques et Services". Explications de Corinne Martinet, directrice marketing de Banque Casino.
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Marketing Direct n°149 - Septembre 2011
Les Français aiment jouer. Du coup, les marques se plient en quatre pour les amuser... Mais l'objectif des annonceurs n'est pas tant de divertir les foules que de récolter des données qualifiées : le nerf de la guerre du business! Dans le jeu aussi, plusieurs stratégies marketing existent.
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Par Catherine HEURTEBISE, 28/09/2011
Lors de son congrès annuel, Esomar a publié son Global market research 2011. Le marché mondial des études de marché a progressé de 5,2 % en 2010, atteignant 31,2 milliards de dollars.
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Par Catherine HEURTEBISE, 28/09/2011
L'identité masculine est en profonde reconstruction. La forteresse masculine s'est effondrée : l'étude Men Spirit de Kantar Media met en évidence les nouveaux repères du marketing au masculin et montre comment la publicité met en exergue cette masculinité diversifiée.
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Dominique Fèvre, 28/09/2011
Moderniser sa marque-phare sans la dévoyer, jouer premium et populaire, choyer les fidèles et séduire de nouveaux consommateurs grâce à une stratégie marketing qui évolue avec son temps, Ricard, le leader des spiritueux en France, relève tous les défis. Ou presque...
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Par Géraldine BERNARD, 28/09/2011
Depuis deux ans, Élisabeth Mathieu planche sur un projet ambitieux : améliorer le service rendu au client tout au long de son parcours, grâce aux 2000 agents du réseau.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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APC de produits gastronomiques de luxe (foies gras, produits régionaux et autres...). Clientèle majoritairement féminine à 60%, seniors (+50 ans, CSP+. Panier moyen élevé. Clientèle réactive aux ...
Voir le fichier en détailDatacrea commercialise le fichier des créateurs d'entreprises en e-mail. Chaque mois recevez les jeunes entreprises avec leur adresse électronique. Multicritères (naf-zone ...
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
