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Les articles à la une

Les pays émergents,nouvel Eden de la consommation ? (1/2)

Amelle Nebia, 25/05/2012

Dans 10 ans les pays émergents seront le premier marché de la planète. Comment aborder ces territoires ? Existe t-il des marketing (s) ad hoc ? Le packaging, souvent seul média des marques, revêt de l'autre côté du monde, un rôle majeur. Nicolas Chomette PDG de Team Créatif nous livre quelques codes

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Le "marketing normal" d'Optic 2000

Amelle Nebia, 25/05/2012

2012 signe la fin des années "Johnny" pour Optic 2000. L'enseigne numéro un de l'optique en France, repense son positionnement marketing. Elle se veut Made in France, solidaire et engagée. Un nouveau claim "Une nouvelle vision de la vie" résume ce positionnement pour leur 50ème anniversaire.

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Quand le planning stratégique enrichit les études

Catherine HEURTEBISE, 24/05/2012

Pionnier dans la création d'un département planning stratégique, l'Ifop s'en sert comme d'un modèle d'innovation transversal. Explications avec Isabelle Grange et Martine Ghnassia qui animent un réseau international de chasseurs de tendances.

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Instagram sous tous les projecteurs

Emilie Kovacs, 23/05/2012

L'appli mobile fait du bruit sur la Toile. Et pour cause. Sortie fin 2010, elle compte déjà plus de 50 millions d'adeptes et va se faire racheter par le gros poisson Facebook, fraîchement entré en bourse. L'occasion pour les marques de s'intéresser de plus près à cette appli à l'avenir prometteur...

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" La stratégie web doit s'inscrire sur le long terme "

Dominique FEVRE, 22/05/2012

Interrogé par Hervé Bloch, dans son livre "Tout savoir sur l'acquisition et la fidélisation en ligne", Yann Gourvennec, le directeur du Web et social média d'Orange explique comment, avec son équipe, il anime le site Orange.com ainsi que tous les espaces associés sur les médias sociaux.

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Marques globales : Apple toujours la plus puissante

Catherine HEURTEBISE, 22/05/2012

Millward Brown publie Brandz Top 100, le classement des marques globales les plus puissantes dans le monde qui enregistre la plus faible progression depuis 2006. Commentaires de Benoît Tranzer, directeur général de Milward Brown France.

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Twitter peut impacter votre business

Emilie Kovacs, 21/05/2012

Caroline Wiertz, docteur en marketing à l'Université Cass Business School de Londres, est venue à Paris présenter l'étude "The Twitter effect", coréalisée avec l'Université Münster. Ses travaux prouvent que le réseau social affecte le chiffre d'affaires de l'industrie du cinéma.

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Quand Evian puise aux sources des valeurs de la marque

Régine EVENO , 21/05/2012

Evian lance un site de pur brand content, Evian-TheSource, qui laisse la parole à des créatifs, autour de la notion d'émerveillement (wonder). La marque veut faire vivre les valeurs de la jeunesse au quotidien sur les réseaux sociaux. Explications de Michael Aïdan, global general manager.

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Les attentes des nouveaux consommateurs dans un monde multi-connecté

Amelle Nebia, 15/05/2012

Viavoice a réalisé une enquête pour la 28e édition du salon Equipmag, qui se tiendra à Paris cet automne. Internet, les smartphones et les réseaux sociaux sont bel et bien des outils de consommation. Leur vocation première de communication glisse inexorablement vers l'achat de biens et de services.

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Les Social Ads explosent sur Facebook

Florence GUERNALEC, 14/05/2012

L'étude de Marin Software confirme que ces publicités ont du succès car elles permettent de personnaliser le message et de cibler plus finement les prospects. Parallèlement, le prestataire sort un guide pour la création d'annonces Facebook performantes.

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"Teradata surfe sur la dynamique du big data"

Florence GUERNALEC, 14/05/2012

Éric Joulié, président de Teradata France et vice-président Europe de l'Ouest de Teradata Corporation, explique la stratégie du groupe après le rachat d'eCircle, spécialiste du marketing digital full service. Il présente ses solutions à travers plusieurs exemples clients.

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"La révolution du shopping passe par le design"

Amelle Nebia, 14/05/2012

Sophie Lubet, commissaire du salon Equipmag, dévoile les temps forts du premier salon français du retail, qui se tiendra à l'automne prochain. Cette 28e édition consacrera le design. Rencontre et décryptage d'un salon dont on parle de plus en plus, notamment à l'étranger.

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Etude de cas : comment Clarins pilote sa stratégie digitale

Régine EVENO , 11/05/2012

Depuis deux ans, le groupe de cosmétique a décidé de passer à la vitesse supérieure pour mettre le marketing et l'entreprise dans son ensemble à l'heure digitale. Venu de LVMH et de Pixmania, Laurent Malaveille, directeur digital, CRM et e-commerce du groupe Clarins, explique comment.

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Jérôme Laurent, Odigeo : " De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data "

Dominique FEVRE, 11/05/2012

Directeur de l'acquisition de trafic Europe pour Odigeo, groupe issu du rapprochement de eDreams, Opodo et Go Voyages, Jérôme Laurent donne sa vision du marché et du marketing direct. Extrait du livre "Tout savoir sur l'acquisition et la fidélisation en ligne", d'Hervé Bloch.

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Portrait des Français en crise

Catherine HEURTEBISE, 10/05/2012

Baisse du désir de consommer, volatilité de l'opinion, frustrations... Quelles postures les marques doivent-elles adopter face à la récession ? TNS Sofres cerne avec NeedScope six postures de consommateurs.

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Classement Marketing Magazine : Ipsos en tête

Catherine HEURTEBISE, 10/05/2012

Ipsos France, dirigé par Yannick Carriou, arrive en tête de la douzième édition du classement Marketing Magazine des instituts d'études d'après les déclaratifs de leur CA 2011.

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N.A ! lance Crispy Fruit, un snack 100 % fruits et céréales

Catherine HEURTEBISE, 09/05/2012

Nouveau concept de confiserie aux fruits naturels, N.A ! a su s'imposer. Aujourd'hui, la gamme s'étend à des barres de céréales. Une importante campagne multimédia signée McCann Paris accompagne ce lancement.

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Morgane Castanier, SFR : " Le SoLoMo est une tendance qui arrive de manière très forte "

Dominique FEVRE, 07/05/2012

Directrice pilotage et animation canal web de SFR, Morgane Castanier gère l'animation e-CRM des sites sfr.fr et m.sfr.fr. Dans le livre "Tout savoir sur l'acquisition et la fidélisation on line" d'Hervé Bloch, elle livre ses visions actuelle et future du marketing on line.

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Isabelle Ockrent un train d'avance pour la RATP

Damien Grosset, 04/05/2012

La directrice de la communication de la RATP est la dixième et la dernière personnalité marketing de notre feuilleton. Sera t-elle élue ? Découvrez son parcours et sa stratégie. Vous avez jusqu'au 14 mai pour faire votre choix parmi les dix talents proposés cette année.

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Le Parc Astérix dévoile sa stratégie pour 2012

Damien GROSSET, 30/04/2012

Avec l'inauguration d'Oziris, le Parc Astérix a dépensé la bagatelle de 20 millions d'euros. L'enjeu est de taille : profiter de l'agrandissement de la surface du parc pour accueillir 1,8 million de visiteurs cette saison.

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Klout, l'outil de mesure de l'influence, fait débat

Emilie Kovacs, 30/04/2012

Créé en 2008, ce site mesure l'activité des internautes sur les réseaux sociaux. Il s'apprête à créer des pages pour les marques. Red Bull teste ce nouveau format en avant-première.

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"Il n'est plus possible de penser CRM sans mentionner son volet social"

Dominique FEVRE, 30/04/2012

Dans l'ouvrage "Tout savoir sur l'acquisition et la fidélisation on line" d'Hervé Bloch, Georges-Édouard Dias, directeur digital de L'Oréal et patron de la politique digitale de toutes les marques du groupe en France et à l'international, donne sa vision du métier à court terme.

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Caroline Nobilé : Findus au naturel

Catherine Heurtebise, 27/04/2012

Caroline Nobilé, nouvellement nommée directrice marketing et innovation de Findus France sera-t-elle La Personnalité marketing de l'année ? Découvrez son parcours et la stratégie qu'elle met en musique avec son équipe pour rajeunir la cible du leader des surgelés en GMS.

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Le nouveau GfK est arrivé

Catherine HEURTEBISE, 26/04/2012

Nouvelle organisation mondiale autour du claim "Own the future", nouvelle structure pour GfK ISL France avec la nomination d'Helen Zeitoun comme président-directeur général (et directrice monde de l'activité Brand and Customer Experience) et l'arrivée de Bruno Botton comme directeur général.

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L'Observatoire Système D de D'Cap

Catherine HEURTEBISE, 26/04/2012

Après Net-Conversations, l'institut fondé par Diouldé Chartier lance Système D. Cet observatoire recueille et analyse les arbitrages effectués et les solutions "de débrouille" inventées par les individus pour se soustraire aux difficultés quotidiennes. Un outil sur fond de crise !

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Isobar décrypte le bouton "Like" de Facebook

Florence GUERNALEC, 24/04/2012

L'étude montre que l'engagement des fans s'obtient par une animation éditoriale qui génère commentaires et partages. De plus, les personnes qui "likent" des pages attendent, en retour, récompense et écoute des marques.

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Acticall poursuit ses démarches qualité et RSE

Dominique FEVRE, 24/04/2012

Depuis 2005, ce leader de l'outsourcing obtient la certification qualité européenne. Il a, par ailleurs décidé d'élargir sa politique qualité et RSE à tous ses centres en France et au Maroc, en signant le Pacte Mondial des Nations Unies.

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"En 2015, l'e-pub représentera 4,2 milliards d'euros en France"

Damien GROSSET, 23/04/2012

Alexia Dassi, chef de projets Xerfi-Precepta, revient en détail et en exclusivité pour e-marketing.fr sur la dernière étude de groupe : "Le marché de l'e-publicité à l'horizon 2015".

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Bérangère Lamboley donne un nouvel élan à But

Amelle Nebia, 23/04/2012

La directrice générale chargée du marketing et de la communication de But est une femme de terrain. Bérangère Lamboley a entièrement créé le service marketing de la troisième enseigne de meuble de l'Hexagone. Elle a révolutionné le style de cette marque populaire et bâti une nouvelle image.

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"Le call center est le prolongement naturel de l'e-commerce"

Dominique FEVRE, 20/04/2012

Frédéric Duhamel, directeur BtoC monde d'Allianz Global Assistance, détaille les différents aspects de sa mission. Un extrait du livre "Tout savoir sur... l'Acquisition et la Fidélisation online", écrit par Hervé Bloch.

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Vos réactions

Quelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?

Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...

Maxime Le Roux - 23/05/2012

Twitter peut impacter votre business

Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...

directetudiant.com - 23/05/2012

Black swan: Un bon cygne pour Canal +

Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !

emailing - 22/05/2012

Marketing ®évolution - Digital, Data, Retail : le client au cœur de la stratégie marketing

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DIGITAL, DATA, RETAIL : LE CLIENT AU CŒUR DE LA STRATEGIE MARKETING

RDV à Paris, le 12 juin 2012

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