Événementiel : les destinations les plus prisées par les entreprises

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Lille en hausse, Marseille en baisse. Tel est le premier enseignement de l’ANAé (Association des agences de communication événementielle) qui livre une étude* sur le marché de l'événementiel lors du salon Bedouk dédié au tourisme d'affaires.

Que ce soit pour des événements corporate ou clients, les entreprises privilégient la France comme destination. Une tendance qui s’est légèrement accentuée par rapport à l’année dernière (74 % contre 71,5 %). Une écrasante majorité choisit encore Paris et l’Île-de-France. En effet, sur dix événements organisés sur le territoire, six le sont en région parisienne. Une destination suivie, de loin, par la région Provence-Alpes-Côte d'Azur, à laquelle les professionnels songent une à deux fois sur dix. En baisse : les régions de Marseille, Lyon et Bordeaux. En hausse, le Nord-Pas-de-Calais (pour 5 % des événements organisés) et les Pays de la Loire (3 %).

Parmi les destinations étrangères, la Chine commence tout juste à tirer son épingle du jeu. Malgré une légère baisse, l’Espagne reste le pays le plus plébiscité, accueillant plus d’un événement sur cinq organisés à l’étranger. Et ce même devant les États-Unis. L’étude marque également un décrochage de l’Italie (par rapport à 2009, qui avait toutefois constitué une année record) et une belle percée de l’Allemagne. Nouveauté : un événement sur dix est organisé chez notre voisin d'outre-Rhin.

Selon les professionnels, ces tendances pourraient s’accentuer en 2011. Le Nord-Pas-de-Calais et les Pays de la Loire pourraient garder les faveurs des entreprises, tout comme, à l’international, l’Allemagne et l’Asie.

* Cette étude a été réalisée auprès de 635 agences en décembre 2010.