Yves Rocher en prime sur TF1

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" Tous les gestes de beauté " le nouvel opus d'Yves Rocher sera dévoilé sur TF1 juste avant la diffusion des Experts. Un seul spot, pour un annonceur unique. La tranche horaire la plus chère du PAF.  Imaginé, conçu et réalisé par  M&C Saatchi GAD, le nouveau dispositif baptisé « media puissance 5 » de TF1 est bâti sur mesure pour l'annonceur. Les teasers de dix secondes, du vendredi 1^er avril au dimanche 3, seront visibles sur 5 canaux de communication : Ipad, Iphone, la chaîne câblée IP TV MyTF1, le site web et la chaîne elle-même." Le film de 90 secondes dédié aux gestes de beauté de la femme est le troisième volet de notre saga amorçée en 2007, explique Stéphane Bianchi, le directeur général d'Yves Rocher. Ce film diffusé à une heure de grande écoute confirme notre souhait de vouloir dire aux femmes que nous sommes la première marque de cosmétique en France." Le plan média se déploiera aussi en radio (127 radios locales et régionales). En trois jours, 7 millions de femmes auront vu ce message.

Nonce Paolini, président de TF1, qui a présenté le film devant les dirigeants de la marque bretonne et devant la presse le mercredi 30 mars au soir, ne boudait pas son plaisir : "Très peu de marques accèdent à cette exclusivité un dimanche soir ". Seules trois marques, dont Channel, ont eu le pouvoir, pour l'heure, de s'offrir une telle exposition à une heure de grande écoute.

Les gestes de beauté d'une femme

Sous forme de plans serrés, le fim suit une femme tout au long de la journée. Elle se lave, se maquille, se parfume, se coiffe, se vernit les ongles, se remaquille, etc. Tous les produits de la marque sont mis en avant : crayons, crème, lait pour le corps, rouge à lèvres, mascara, fard à paupières… sans qu'à aucun moment un logo apparaisse. Get Close des Pretenders accompagne ce mini court métrage très rythmé. Il a été  filmé à Hollywood par des réalisateurs français.