Yahoo! fait le point sur ses activités et ses nouveautés

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Le déjeuner organisé par Yahoo!, le 25 septembre, a été l’occasion, pour la firme, de faire un bilan de ses activités et d’annoncer les nouveautés à venir. Ainsi, l’entreprise a tenu à rappeler que son réseau de sites mondial est parcouru par 500 millions de visiteurs uniques par mois, soit un internaute sur deux. Un chiffre mirobolant qui souligne un fait parfois mésestimé : si le search était le métier de base de Yahoo!, la société américaine a développé un grand nombre de services (e-mail, contenu communautaire, pages personnalisables, vidéos, etc.) qui font d’elle, aujourd’hui, un véritable média à part entière. A noter que Yahoo! touche plus de 10,6 millions d'internautes français. C’est sans doute pour cette raison que Jerry Yang, p-dg de Yahoo!, a affirmé que « la France était un marché-clé » pour la firme au point d’exclamation.

Reste que Yahoo! essaye toujours d’anticiper le comportement des internautes. Ce qui guide désormais les choix stratégiques de l’entreprise ? L’idée qu’Internet a, une nouvelle fois, évolué. Selon Christophe Parcot, directeur général de Yahoo! France, nous serions « à l’heure du social média ». En clair, ce ne serait plus « l’ère d’Internet mais celle de l’internaute ». Ce dernier ne se contente plus de consulter du contenu, il le crée, voire le fait évoluer. Pour renforcer ses propos, Yahoo! s’appuie sur une étude réalisée en interne. De fait, le temps passé sur la Toile par les internautes aurait progressé de 19 % en un an. A tel point qu’aujourd’hui, le Web serait devenu le premier vecteur de communication privé, devant le téléphone fixe et le téléphone portable. Toujours d’après Yahoo!, 50 % des internautes passent de 2 à 3 heures par jour sur la Toile. Et 68 % s’avouent même "accros" à Internet.

C’est pour ces raisons que l’entreprise américaine a racheté des sites communautaires (comme Flickr, par exemple) et n’a de cesse de développer ses contenus. Et ça marche. Yahoo! Actu est le premier site d’information en France (2,6 millions de visiteurs uniques par mois), devant Lemonde.fr, notamment sur la cible des cadres actifs. Yahoo! Questions & Réponses regroupe, quant à lui, 2 millions d’utilisateurs. Parallèlement, Yahoo! Mail est utilisé par 25 % des internautes dans le monde et dénombre 400 000 utilisateurs en France.

Quant aux nouveautés, Yahoo! n’est pas non plus en reste. Un lecteur vidéo remanié vient d’être lancé. Les internautes ont désormais accès à 7000 clips en streaming et peuvent créer gratuitement leur propre playlist. Ils peuvent aussi noter les vidéos et les partager avec leurs proches. Pour les globe-trotters, Yahoo! a aussi développé Mes Voyages, un service communautaire, permettant aux internautes d’organiser leurs vacances ou de partager leurs souvenirs de voyage. Pour mémoire, l’entreprise s’est aussi fortement développée sur l’Internet mobile en lançant, il y a quelques mois, Yahoo! Go mobile 2.0, une application qui facilite l’utilisation du Web sur un téléphone portable. Enfin, la dernière nouveauté concerne les annonceurs. Un nouveau format publicitaire comportemental vient d’être lancé. Le principe ? Afficher des bannières ciblées en fonction du comportement récent des internautes. Concrètement, grâce à des cookies, Yahoo! sait sur quelles pages web les prospects se sont baladés. Des bannières publicitaires sont alors affichées en fonction du dit parcours de l’internaute. « Le ciblage comportemental fait progresser le taux de clics d’environ 300 %, selon les tests que nous avons réalisés », a affirmé Christophe Parcot. Une promesse alléchante. Reste à voir si les prochaines campagnes comportementales des annonceurs viendront confirmer ce pourcentage.