TF1 tag ses pubs

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Désormais, les téléspectateurs peuvent prolonger l’expérience de la publicité sur le Web. Depuis lundi 7 février, TF1 appose des pastilles lors de la diffusion de spots publicitaires pour « permettre aux téléspectateurs d’avoir plus d’informations liées à la publicité qu’ils regardent », avance Laurent Solly, directeur général de la régie du groupe.

Ces pastilles, nommées “tags” par la chaîne, ont pour but d’orienter le téléspectateur vers le site internet dédié, TF1conso.fr, afin qu’il télécharge des promotions ou des services complémentaires proposés par les marques.

Au total, trois tags peuvent s'afficher à l'écran. Le tag Coupon (développé en partenariat avec High Co), de couleur orange, permet au public de bénéficier de réductions. Le tag bleu Bonus renvoie vers des contenus additionnels liés au spot (making of, version longue de la publicité…) ou aux produits et marques (jeux, concours, interviews…). Le tag Info Conso (vert) renseigne sur le bilan environnemental des produits de la publicité.

Selon TF1, les annonceurs se bousculent déjà au portillon. C’est le cas de SC Johnson, pour sa gamme Brise Touch & Fresh, qui a souscrit au tag Coupon. De Carglass, qui a opté pour le tag Bonus. Ou encore de Malongo, qui a choisi le tag Info Conso. Et ce n’est qu’un début. Selon Laurent Solly, Fiat se lancerait courant mars avec le tag Bonus. Même chose pour Panzani et Mars avec le tag Coupon.

Une attente des consommateurs

D'après une étude réalisée par Toluna en décembre 2010, 77 % des Français se déclarent prêts à aller sur un site dédié aux marques pour obtenir des informations complémentaires sur des produits vus à la télé. 83 % d'entre eux jugent ce dispositif attractif quand il s’agit de bénéficier de coupons de réductions. De même, 67 % des interviewés se disent intéressés par des contenus additionnels de type bonus, jeux-concours ou vidéos sur la marque. Enfin, 70 % d’entre eux souhaiteraient obtenir plus d’informations sur l’engagement d’une marque en termes de consommation responsable.

Des résultats qui rendent confiant Laurent Solly quant à l’avenir de ce procédé : « On attend que le marché ait une taille suffisante et on pourra étendre ce dispositif sur les smartphones et les télévisions interactives », indique-t-il. Car, pour l'instant, seuls les abonnés d'Orange TV (via MyTF1, le portail IPTV de TF1) peuvent bénéficier de la télévision interactive.

Pour lancer ce nouveau format publicitaire, l’agence 6:AM (Fullsix) a conçu une campagne en deux volets. Une campagne TV de quatre spots est diffusée jusqu’au 18 février sur la chaîne et une campagne presse composée de trois annonces doit expliquer aux marques et annonceurs l’intérêt d’adhérer à ce programme.