Social matching et mobile : le cocktail gagnant pour Meetic

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Le marché des célibataires est en plein essor. Avec plus de 40 millions de célibataires connectés, âgés de 25 à 65 ans, dont un tiers d'utilisateurs de sites de rencontre, le business de la recherche de l’âme sœur a de beaux jours devant lui. Pour autant, ses codes changent. La pénétration grandissante des smartphones et la montée des réseaux sociaux créent en effet de nouveaux usages. Pour répondre à ces attentes, le groupe Meetic annonce une série d’innovations en 2011.
« Ce sont des innovations majeures qui tournent autour du mobile et de la géolocalisation », explique Philippe Chainieux, directeur général délégué de Meetic.

Changements en profondeur
Ainsi, dès la fin du deuxième trimestre, tout change sur la plateforme de Meetic. Le site est transformé de la cave au grenier. En ligne de mire de cette nouvelle version, l’intégration du « social matching », un savant mélange entre rencontres affinitaires et réseau social. Le site d’abord positionné sur le marché du « dating » (rencontre), puis du « matching » (rencontre affinitaire), met aujourd’hui le cap sur le « social matching » (rencontre affinitaire avec une dimension communautaire élargie).

Concrètement, le nouveau look de Meetic fera penser à la home page de Facebook. Fer de lance de cette transformation, l’intégration sur la plateforme, d’applications tierces, à l’instar d’Allo Ciné, WorldCat (base de données mondiale des livres disponibles en librairie), Last.fm (base de données dans l’univers de la musique) et Facebook... Les membres pourront renseigner leur musique, leurs films et leurs livres préférés, via ces applications. Et cela pour accroître de manière ludique les passerelles entre les différents profils de célibataires disponibles. Meetic annonce également une nouvelle ergonomie, plus fluide et de nouveaux filtres de recherche.

Célibataires exigeants et local
En marge de ce changement, deux nouveaux sites devraient être lancés. L’un s’adressant « à une cible socioculturelle plus élevée que la moyenne », explique Philippe Chainieux. Les actifs de 35 ans et plus, célibataires exigeants, se verront ainsi proposer une offre adaptée à leurs attentes. Le lancement est prévu d’ici la fin de l’année et le prix du service, encore à l’étude, sera dans la catégorie « super premium ».

L’autre site, consacré à la rencontre locale, aura comme clé d’entrée, les lieux et non les gens. « L’esprit est de savoir quelles sont les personnes qui partagent les mêmes lieux, restos, clubs de gym, et de permettre des rencontres dans une démarche de proximité », ajoute Philippe Chainieux. Ce site dont le nom n’est pas encore dévoilé sera lancé d’ici fin août.

Enfin le groupe mise pleinement sur le mobile. « Actuellement, l’entreprise est 100 % Web. Dans 18 mois, elle sera mi-mobile, mi-web », prédit le directeur général délégué. L’enjeu est donc de taille pour le groupe Meetic. Aujourd’hui encore où l’essentiel du trafic du groupe est en effet réalisé via les sites web, les visites enregistrent un pic entre 21h et 23h. Demain, grâce au mobile, l’entreprise compte accroître considérablement le temps passé par les utilisateurs sur la plateforme de rencontres. Et cela, grâce à un accès 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et à un système d’alertes en temps réels. L’abonnement au service mobile sera gratuit et répondra vraisemblablement à un système d’abonnement comme sur le Web.

Pour financer ces nouveaux services, le groupe Meetic, présent dans 16 pays européens, entend exploiter la marge des activités arrivées à maturité. En 2010, du côté des résultats, le groupe a réalisé, avec 186 millions d’euros de CA, une croissance de 18 % de son chiffre d’affaires et de 23 % de son résultat net (24,2 millions d’euros). On ne vit pas que d’amour et d’eau fraîche…