Renault met plein pot sur l'électrique

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Pour promouvoir sa gamme de quatre véhicules électriques ZE (Zéro émission), Renault lance une campagne publicitaire mêlant humour et pédagogie. Orchestrée par Publicis Conseil, cette opération vise à accompagner le changement vers une nouvelle ère automobile, celle de l’électrique. Ce film entend souligner la simplicité de la vie quotidienne avec l'électrique, du rasoir au terminal de carte de crédit en passant par le distributeur de friandises.

Déjà diffusé en Italie le 18 mai 2011, ce film paraîtra en France à partir du 30 juin. Sa diffusion se poursuivra en Israël et en Australie début juillet, puis en septembre dans le reste du monde.

La génération Y ciblée
Si le constructeur fait de cette campagne le point d'orgue de son entrée dans l'électrique, il n'en est pas à son coup d'essai. Depuis début 2010, la marque au losange multiplie les dispositifs de communication. À l'instar d'une campagne de marketing virale reposant sur un appel à la réalisation de bandes annonces via Internet, sur le thème "Le jour où l'humanité a basculé". Le but : installer, grâce aux réseaux sociaux, un dialogue participatif avec la cible du constructeur, la génération Y.

Une clientèle à ce point prioritaire que la firme a installé sa gamme dans le secteur du jeu vidéo. Allié à l'éditeur Electronic Arts, Renault présente ses modèles électriques dans le troisième volet de la saga la plus vendue au monde sur PC : les Sims. « Le joueur apprend à recharger son véhicule et à mesurer ses économies en carburant, développe Raphaëlle Gomez, responsable de la communication de Renault. C'est une façon d'intégrer les mécanismes de l'électrique dans l'inconscient collectif. »  

Renault a beaucoup investi ces dernières années en Recherche & Développement (200 millions d’euros sont dépensés chaque année sur ce sujet dans le cadre de l'Alliance Renault-Nissan) pour développer des véhicules électriques. Son ambition est d’être le premier constructeur généraliste à proposer des véhicules zéro émission accessibles au plus grand nombre. En 2011, le constructeur automobile passe à un autre type d'investissements, publicitaires ceux-là, pour valoriser ses innovations (notamment la Twyzi).