Quand Evian rencontre Courrèges

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L'édition limitée des bouteilles d'Evian est un rendez-vous qui dure depuis 20 ans. On achète la bouteille pour les fêtes de fin d'année, pour offrir et souvent elle se transforme en carafe avec le temps. Après Jean-Paul Gauthier, Issey Miyake, Christian Lacroix et Paul Smith, c'est donc la maison Courrèges qui signe le collector 2012. « Le visuel est inspiré d'une fleur, la «foufie», dessinée en 1967 par Coqueline Courrèges » explique Jacques Bungert, tout nouveau président de la maison de couture et transfuge de La Young – avec Frédéric Torloting il dirigeait l'agence Young et Rubicam jusqu'en septembre 2010 – avant de poursuivre « 18 mois de travail ont été nécessaires avant d'aboutir. Le marketing nous a donné carte blanche. Nous avons même réussi à réinterpréter le rose pâle du logo de la marque, pour un rose plus vif ».

Un rendez-vous collector mondial

« Nous vendons chaque année 1,8 millions de bouteilles collector dans 120 pays,  dont 60 % en France, explique Frédéric Guichard, le directeur de la business unit d'Evian. Certains pays comme le Japon ou les Émirats Arabes Unis, par exemple, sont des marchés importants, car Evian est un produit Premium. La marque représente une certaine french touch. »

L'eau couture sera disponible début novembre dans le commerce organisé et deux semaines avant chez Courrèges (rue François 1^er), chez Colette et sur le site de la marque. Evian est leader sur son segment avec 16,6 % de parts de marché (en valeur mi-août)... et sur la toile a 137 000 fans dont 40 % (seulement) sont Français. « Sur les forums avant l'été, les fans discutent pour savoir qui sera le créateur du prochain collector, continue encore Frédéric Guichard, on échange même des anciennes bouteilles sur Ebay ! »

La cocréation imaginée en 1992 pour les JO d'Albertville avec la bouteille goutte, a amorcé un virage depuis cinq ans avec la signature de grands stylistes. « Evian est une marque de luxe dans sa catégorie, continue Jacques Bungert, nous associer à une telle aventure est une fierté pour la maison Courrèges qui depuis toujours porte en elle des valeurs d'optimisme et de dynamisme. » L'une des phrases fétiches du couple de créateur à propos de leur parfum était « toute femme plongée dans du Courrèges subit une poussée d'optimisme ».

Frédéric Guichard - directeur de la Business Units Evian

Jacques Bungert et Frédéric Torloting, présidents de Courrèges