PriceMinister, en guerre ouverte contre la contrefaçon

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« Notre lutte contre la contrefaçon s’inscrit dans une dimension non seulement éthique, mais aussi commerciale. » Pierre Koscuisko-Morizet, p-dg et cofondateur du groupe PriceMinister est formel : « Il en va de la pérennité du groupe. » Si bien que la cellule anti-contrefaçon des sites français, britannique et espagnol de PriceMinister veille au grain. Dans son bilan 2009 de la lutte contre la contrefaçon, publié le 15 mars dernier, le groupe révèle que, dans plus de 99% des cas, les produits détectés comme étant frauduleux n’ont pas été mis en vente sur le site. Mais la contrefaçon est une hémorragie complexe à juguler. Pour preuve, en 2009, le site a bloqué 2 661 comptes pour des faits de contrefaçon ou d’atteinte à des réseaux de distribution sélective (sur un total de 15 000 comptes professionnels). Soit une progression de 1% par rapport à l’année dernière. Et 242 marques sont concernées, contre 240 en 2008. Le nombre de contrefacteurs est donc constant, mais à y regarder de plus près, des disparités existent selon les secteurs d’activité.

Première victime : la mode
Ce secteur est particulièrement visé par les contrefacteurs. Il concerne en effet 63% des contrefaçons détectées par PriceMinister. Soit une hausse de 8% par rapport à 2008. La mode comprend les vêtements (35%), en passant par la maroquinerie, les montres, les parfums (22%) ou encore les cosmétiques. Mais la palme revient aux articles de sport : près de 160% d’augmentation en un an. Avec, en tête des marques les plus contrefaites, Nike. Pour autant, les autres ne sont pas en reste. Car c’est Adidas qui a enregistré la plus forte progression (+210%). Et Benoît Tabaka, directeur de la cellule anti-contrefaçon de PriceMinister, souligne l’arrivée massive de contrefaçons sur la marque de chaussures Feiyue.

Le high-tech, toujours plus touché

Téléphones portables, logiciels, lecteurs MP3… le secteur du high-tech représente aujourd’hui près de 30% des produits contrefaits, téléphones mobiles en tête. Ils représentent, en effet, 45% des comptes ayant fait l’objet d’un blocage dans cette catégorie (contre 34% en 2008). Et si les terminaux d’Apple et de Nokia restent les plus copiés, Samsung, HTC, Sony Ericsson et BlackBerry sont les marques qui ont littéralement explosé. En particulier les smartphones de la firme Research in Motion : +700% d’augmentation.

Les jeux vidéo font également partie des produits les plus contrefaits en 2009 (+205% par rapport à 2008), et spécialement les consoles de marque Nintendo (+131%). Les autres catégories, musique et vidéos, sont en légère baisse, tandis que la contrefaçon de livres, elle, continue de progresser. Benoît Tabaka insiste plus particulièrement sur l’émergence des jouets contrefaits sur le site, susceptibles de présenter un danger pour leurs utilisateurs. Par ailleurs, grâce aux justificatifs fournis par les utilisateurs dont les comptes ont été bloqués, PriceMinister a pu déterminer le lieu d’approvisionnement des produits contrefaits. Et à 84%, ils proviennent d’achats effectués sur Internet. Pour tenter d’endiguer ce phénomène, le groupe a signé lundi dernier un protocole d’accord portant sur la prévention et la répression du trafic illicite de marchandises sur Internet, avec la Direction générale des douanes et des droits indirects (DGDDI). Pour Pierre Kosciusko-Morizet, « cet accord va permettre de détecter le plus en amont possible les tentatives de mise en vente de contrefaçon sur l’ensemble de nos sites ». Résultats… l’année prochaine.

Pour aller plus loin :

Direction générale des douanes et des droits indirects

Une charte pour lutter contre la contrefaçon sur le Net

Luc Chatel lance une mission de lutte contre la contrefaçon sur Internet