Perrier lance " Le Club " une campagne exclusivement digitale

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Le Club est une campagne exclusivement digitale en six épisodes, une première pour Perrier ?

"Nous avions déjà tenté l'expérience, d'une manière plus confidentielle dès 2009, puis en 2010 avec un scénario mettant en scène l'effeuilleuse Dita Von Teese. Devant les 800 000 vues, nous réitérons l'expérience aujourd'hui avec "Le Club Perrier", un film évolutif (ndlr suivre le lien pour voir la campagne) en six volets imaginé par Ogilvy & Mather . C'est une première mondiale. L'univers présenté est de plus en plus chaud au fur et à mesure des épisodes... on a donc de plus en plus soif  ! Nos ventes peuvent ainsi grimper de 30%. Perrier sort le grand jeu avec cette campagne exclusivement digitale. Mais le septième rendez-vous aura lieu, en vrai, le 20 septembre prochain à New York, lors d'une soirée. Une nouvelle stratégie pour nous, puisque nos investissements sur le digital seront de trois fois supérieurs que sur les médias classiques en 2011. C'est un lancement massif dans trois pays en simultané : France, Etats-Unis et Canada. Nous faisons notre révolution digitale en adoptant la technique du co-développant les créations depuis la France avec les marchés principaux de la marque."

A Roland Garros, où vous êtiez omniprésent cette année, vous mettez en avant Mixology by Perrier, décryptez-nous ce concept ?

"Pour info, nous sommes présents à Roland Garros depuis ... 1933 ! Mixology est un univers de contenus autour de Perrier. La première mention de Mixology remonte à 1948.Il s'agissait d'un cocktail, le Whisper, à base de Whisky et d'eau de Perrier. Aujourd'hui, devant la concurrence autour du rayon des eaux, nous voulions mettre en avant la gastronomie liquide. Avec Laurent Greco de Liquid Chefs Paris, le designer des cocktails, nous avons lancé des bars éphémères et une carte originale à base de barbapapa, perles de cassis ou romarin par exemple. Mixology by Perrier est présent à la fois dans des lieux exclusifs comme le Ritz ou le Murano à Paris, le Goldbar à New York ou le Lound Bar à Séoul, mais aussi en GMS ou dans les lieux de fortes affluences comme la gare Montparnasse, par exemple. Nous jouons sur les deux tableaux celui de l'exclusif et du populaire au sens de la grande consommation."

Comment réussissez-vous ce grand écart ?

Perrier est une eau donc par essence démocratique. Nous sommes sur les tables des foyers et dans les cafés et notre message est celui de l'humour, de l'élégance et de la provocation. Déjà, dans les années trente, notre slogan était "le champagne des eaux de tables", Perrier s'est installé comme une alternative branchée à ceux qui ne consomment pas d'alcool. Puis, dans les années soixante, nous avons beaucoup travaillé avec des artistes de renomée comme Wharol et Dali. En France, la marque est à la portée de tous, à l'étranger elle est plus exclusive. Cependant, l'une des forces de Perrier, c'est que le produit parle à tout le monde. Tous les milieux et tous les âges sont potentiellement consommateurs. Nous pouvons donc jouer sur des messages provocants, élégants ou décalés.