Médias : la technologie renouvelle les usages

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« Les médias en France sont loin d’être un marché mature. Les usages ne sont pas stabilisés et sont drivés par l’avénement des nouvelles technologies. Nous n’avons pas de visibilité sur le rythme auquel ces usages vont se généraliser », commente Marc Joly, senior manager et responsable du secteur Médias chez Deloitte.

Quelques tendances se dessinent
Parmi les médias préférés, tous pays confondus, la TV reste en tête, suivie par Internet et le cinéma. Quelques disparités sont à noter : au Brésil, seul Internet surpasse la télévision, aux US, les jeux vidéo sont préférés à la radio et aux journaux et au Japon, les journaux arrivent en tête des préférences. Cette écoute est exclusive pour 46% des Français et pour l’autre moitié, le multitasking se conjugue avec le surf sur la Toile, l’envoi de mails et le tchat.
Autre facteur intéressant : le classement des médias qui influencent le plus la décision d’achat. Là encore, la TV reste la référence mondiale en matière d’efficacité publicitaire, suivi des magazines et d’Internet. Malgré tout, ressentie fortement, l’intrusivité online relègue Internet en 3ème position des médias influents dans le pays (42%), loin derrière le Brésil (68%) et le Japon (65%). A noter, dans ce dernier pays, l’exceptionnelle percée du mobile qui influence 12% des décisions.

Concernant la presse, la France est un pays à part. Les lecteurs restent très attachés à l’abonnement, notamment concernant les magazines (25% contre 16% pour le Brésil et 15% pour l’Allemagne). Par ailleurs, concernant les journaux, ils sont autant lus sur le print que sur la Toile. C’est même un réflexe quotidien pour très répandu chez les 64-75 ans. En revanche, pour les magazines, le papier reste préféré par 65% vs 27%.
L’étude de Deloitte tente également de définir les usages de demain. Aussi, des attentes fortes émergent dans tous les pays concernant la TV connectée et la TV 3D. Après le Brésil (86%), la France (67%) est le deuxième pays dont les habitants aimeraient pouvoir se connecter à leur TV et même payer plus cher pour disposer d’un téléviseur en 3D.

*Méthodologie : 2 013 individus interviewés online en France et 14 063 dans le monde (4ème trimestre 2010). Recrutement à partir du panel Survey Sampling International (SSI). L’échantillon est représentatif des internautes français en termes géographiques et économiques, sur quotas de sexe et sur 5 tranches d’âge (14-21, 22-27, 28-44, 45-63, 64-75).