MarketingScan ouvre sa troisième zone test à Poitiers

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Avec 89 000 habitants intra-muros et 127 000 dans son agglomération, une représentativité de la population française en termes de consommation, la présence d'enseignes variées et représentatives de la grande distribution française, une zone de chalandise fermée…, Poitiers présentait toutes les caractéristiques recherchées par MarketingScan pour ouvrir une nouvelle zone test en condition réelle.
Cette ouverture est la première depuis 1999, date de création de la zone du Mans, forte aujourd'hui de 11 grandes et moyennes surfaces et d'un panel de 4 500 foyers (3 000 au lancement), qui était venue compléter celle d'Angers, ouverte en 1994 avec un panel de 3 000 foyers, porté lui aussi à 4 500 en 2003, et qui compte 13 magasins.

Un panel global de 12 000 foyers

Sur Poitiers, la filiale commune de GfK et Médiamétrie vise une dizaine de magasins, hypermarchés et supermarchés, et un panel de 3 000 foyers, qui porteront l'ensemble de son dispositif à plus de 30 magasins et 12 000 foyers. A l'heure actuelle, 600 foyers et sept magasins ont déjà été recrutés pour cette zone qui, selon l'institut, va devenir le quatrième plus grand marché test en condition réelle au monde. Et sur laquelle sera implantée, début mars, une équipe terrain de cinq salariés. Démarré en décembre, le recrutement des foyers devrait être terminé en avril prochain, pour le lancement des premières études.
Depuis sa création, MarketingScan a déjà réalisé plus de 700 tests sur les villes d'Angers et du Mans.