Marché mondial de la publicité : le regain d'optimisme se confirme

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«Les nouvelles prévisions de dépenses mondiales pour 2010 et 2011 témoignent une nouvelle fois du rebond des marchés publicitaires. Au total, les dépenses devraient augmenter, en 2010, de 3,9 %, soit un point de plus que nos estimations d’il y a six mois. Cela confirme un regain d’optimisme», a commenté Jerry Buhlmann, PDG d’Aegis Media.

Une croissance à relativiser toutefois
Pour 2010, Carat table sur une croissance de 3,9% des dépenses publicitaires mondiales, signe d’un redémarrage modeste du marché. Une progression supérieure, donc, aux 2,9% prévus en mars 2010.
Quant à 2011, la prévision resterait modérée et atteindrait 4,7%. Elle s'avèrerait cependant supérieure de 0,7 point à l'estimation publiée en mars.
La croissance sera au rendez-vous mais il convient toutefois de la relativiser dans la mesure où les valeurs de référence sont basses, conséquence de la chute vertigineuse des dépenses en 2009. Cependant, le marché mondial de la publicité restera très en deçà de son niveau record de 2006. En 2010, la croissance a été néanmoins dopée par la reprise des marchés d’Amérique du Nord, elle-même soutenue par la croissance vigoureuse enregistrée en Asie-Pacifique et en Amérique latine.

Les investissements publicitaires à venir par secteurs
Les médias en ligne attirent de plus en plus les investissements et leurs recettes publicitaires devraient augmenter de 13,5%. En 2010, les dépenses publicitaires des secteurs du commerce de détail, des biens de consommation, de l’agroalimentaire et des produits de soins et de santé, enregistreront la croissance la plus rapide. À l’inverse, les dépenses du secteur public devraient diminuer, de même que celles des secteurs du voyage et du divertissement. Un mouvement de reprise s’amorce dans le secteur automobile, en Europe et en Chine, notamment. Pour les services financiers et les télécommunications, enfin, le bilan de l’année 2010 s’annonce mitigé sur tous les marchés.

Sur le marché français, la hausse des dépenses publicitaires devrait atteindre 2,9%, en 2010, contre 1,7% lors des prévisions de mars, et devrait se répercuter sur un certain nombre de secteurs.