Les femmes, reines des bons plans

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Le rôle de la femme dans les achats du foyer a-t-il évolué ces dernières années ? Comment achètent-elles ? Quels sont les bons plans qu’elles déploient pour contrer la crise ? C’est à l’ensemble de ces questions qu’ont essayé de répondre Spir Communication et Directpanel Research, à l’occasion de la Journée de la Femme, via une enquête portant sur les habitudes et comportements d’achat des femmes.
Première réponse : les femmes affirment elles-mêmes à 62% que leur rôle dans les achats courants a bel et bien évolué au cours des trente dernières années. Si ces dernières continuent dans leur grande majorité (78 %) à prendre les décisions en ce qui concerne les provisions, 20% d'entre-elles déclarent néanmoins n’être plus seules à assumer les courses alimentaires.

Changement de mentalité
Autre constat : si elles assument toujours les achats liés à l’habillement de la famille (81%) ou à l'hygiène, beauté et santé (87%), elles mettent également leur nez dans l’acquisition de biens dont s’occupaient traditionnellement les hommes. Les femmes sont ainsi partiellement responsables quand il s'agit d'acheter de l’équipement informatique, hi-fi et vidéo (32% d’entre elles en sont même les principales décisionnaires), du matériel de bricolage ou une voiture. Une évolution qui, selon les femmes interrogées, s’expliquerait non seulement par leur plus grande indépendance financière (73%), mais aussi par un changement des mentalités (66%) et enfin par une meilleure répartition des tâches entre les sexes (44%).
La sensibilité des hommes et des femmes, codécisionnaires des achats de la maison, divergent quant au rapport qualité /prix des produits. C’est du moins ce que pensent une très grande partie des femmes (72%) se jugeant plus attentives à cette donne, ainsi qu’aux promotions en cours (70%). Ce ne sont pas moins de 90% des femmes qui se définissent comme des “acheteuses réfléchies qui prennent le temps de comparer les produits entre eux avant d’acheter”. Par ailleurs, 91% d'entre elles estiment être spécialistes dans le domaine des bons plans et des promotions. Plus de la moitié des femmes ayant répondu à cette enquête ont, en effet, utilisé un bon de réduction durant le mois où elles ont été sondées.

Expertes du “consommer moins cher”
Pour faire des économies, ces dernières sont de plus en plus nombreuses à acheter d'occasion (meubles, livres, vêtements…). Plus de la moitié des interviewées ont ainsi acheté des produits de deuxième main dans les douze derniers mois. Devenues des expertes du “consommer moins cher”, elles utilisent volontiers Internet pour maintenir leur pouvoir d’achat. Canal pour acheter des produits d’occasion, la Toile est aussi utilisée comme outil pour comparer les prix avant d'acheter en magasin (54%). Cette démarche est d’autant plus utile quand il s'agit d'acheter du gros électroménager (73%), du matériel hi-fi, vidéo ou informatique (64%), de planifier des vacances ou des loisirs (44%) ou de s’équiper en meubles (42%). Cet usage du Web pour préparer ses achats est même appelé à se renforcer pour 70% des femmes sondées.

Méthodologie
Enquête réalisée du 9 au 28 février 2010 auprès de 300 femmes internautes. Réponses analysées à l’appui des données de SIMM – Kantar Media.