Le sacre du papier

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Le papier joue un rôle primordial dans la stratégie de communication des entreprises. Tel est le message central de la vaste campagne de communication “La force du papier et de l’imprimé”, initiée au niveau européen par l’association Print Power Europe. Cette entité regroupe 11 secteurs économiques actifs dans le média imprimé qui représentent plus de 5000 entreprises. Lancée en novembre 2010 en Belgique, la campagne se déploie dans 12 pays de l’Union Européenne, dont l’Allemagne, la France, les Pays-Bas et l’Espagne. Au total, elle diffuse 250000 courriers publicitaires partout en Europe.

L’association Culture Papier (regroupement de tous les acteurs concernés par la promotion du papier), qui relaie cette campagne en France, a veillé à adapter le message au marché et à la culture tricolores. Depuis le 20 janvier 2011, 33000 cartes postales publicitaires ont été envoyées en cinq vagues de teasing aux directeurs marketing et communication ainsi qu’aux agences.

Le message diffusé rappelle les avantages du courrier papier. Ce dernier renforce l’efficacité de la communication, déclenche l’acte d’achat, assoit la notoriété de la marque, fidélise les clients et s’intègre dans une démarche écoresponsable. La campagne est relayée dans la presse et sur Internet. Des annonces paraissent dans la presse économique et spécialisée, tandis que le site www.laforcedelimprime.fr présente l’ensemble de la campagne.