Le média télévision fait valoir ses atouts

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Atteignant le taux d'équipement record de 98,5% des foyers français en 2009 (source Médiamétrie/GfK), la télévision est, à l'évidence, un élément central du foyer. Un élément de plus en plus qualitatif, 89% des foyers étant équipés d'un adaptateur TNT, près de 49% d'un écran plat et plus de 40% d'un poste compatible HD. Les Français lui consacrent en moyenne 4h38 par jour (Source Médiamétrie).

Le média le plus proche
Selon l'étude SNPTV (Syndicat nationale de la publicité télévisée)/Ipsos MediaCT, la télévision reste le premier média en termes d'attachement. C'est celui qui manquerait le plus en cas de disparition, pour 37% des interviewés (base : 1 172 interviews), devant Internet (27%) et la radio (17%). Rassemblant toute la famille – près de sept familles sur dix se réunissent plusieurs fois par semaine devant le petit écran –, elle est considérée comme le média “le plus proche”, toujours devant Internet et la radio. Indispensable pour suivre les événements, c’est aussi le premier média du divertissement et celui qui suscite le plus de sujets de conversation.

L'étude constate également la croissance des pratiques convergentes ; 49% des interviewés de l'Observatoire de la Convergence Media 2008 d'Ipsos MediaCT consommant des contenus TV en dehors de leur support d’origine. Les nouveaux modes de diffusion (Internet, téléphone portable, PDA…) suscitent de l'intérêt chez deux tiers des Français. 61% connaissent ces nouveaux services et 43% les ont déjà testés. Des comportements qui concernent les jeunes en premier lieu (76% des 15-24 ans), mais aussi les 25-34 ans (59%) et les 25-49 ans (50%).

Plébiscite pour la pub TV
Dans ce contexte, la publicité TV est également plébiscitée, selon l'étude SNPTV/Ipsos MediaCT. En effet, c'est à la télévision que la publicité est la plus informative pour 42% des interviewés, la plus créative (54%), facile à retenir (64%), convaincante (55%), démonstrative (69%), divertissante (64%) et variée (56%). Intéressant : ces performances sont relativement stables sur les dix ans que couvrent les cinq éditions du baromètre. À noter également que les téléspectateurs “Nouvelle Génération” (intéressés par les nouvelles formes de consommation TV) reconnaissent à la télévision les mêmes attributs que l'ensemble des interviewés.

On retrouve cette prédominance de la télévision dans la partie de l'étude consacrée aux marques. Ainsi, selon 54% des interviewés, la publicité sur petit écran aide à mieux connaître les marque et produits, permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités (56%) et permet également de donner envie de découvrir une marque ou un produit (48%). Offrant le mieux aux téléspectateurs la possibilité de s'informer sur les nouveaux produits, la télévision guide dans les choix. Rendant les produits et les marques proches des consommateurs, elle leur permet également de développer leur notoriété et leur insuffle une image positive.

Bref, un bilan on ne peut plus positif qui fait dire aux auteurs de l'étude que la pub TV est “la meilleure alliée des marques efficaces”. D'autant plus qu'elle stimule la mémorisation et que les consommateurs, eux-mêmes, lui reconnaissent des vertus d'efficacité.

La présentation de cette étude peut être téléchargée sur www.snptv.org