Le courrier publicitaire séduit toujours

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Même si la publicité se digitalise de plus en plus, le mailing postal n’est pas pour autant boudé par les consommateurs. L’étude SIMM-TGI 2010, révélée il y a quelques jours par le cabinet d’étude Kantar Media, spécialisé dans la veille et l’analyse des différents supports d’information, le prouve. À la question : “Sur quel média préférez-vous la publicité ?”, 36,5% des Français interrogés répondent en effet “le courrier”. Ils sont 22,6% à opter pour la télévision, 18,4% pour Internet et 18% pour la presse magazine.

L’étude indique également que les 35-49 ans sont 40,6% à préférer le courrier à la télévision (22%). Les cadres et professions intellectuelles supérieures penchent également en faveur de la publicité par courrier (24,9%) plutôt que dans la presse magazine (21,6%) ou sur Internet et à la télévision, tous deux ex aequo avec 21,1%.

L’étude SIMM-TGI a été réalisée au premier semestre 2010 auprès d’un échantillon de 12 500 individus représentatif de la société française (de 15 ans et plus).