Le Mobile World Congress couronné de succès

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Tout juste entré dans l’espace d’exposition de plus de 58000 m², on se sent aspiré par le tourbillon de la foule en mouvement. Les accents des quatre coins du monde se mêlent dans un brouhaha incessant. Le Mobile World Congress (MWC), organisé par l’association internationale GSM (Global speciale mobile), a explosé tous ses records : plus de 60000 visiteurs (soit une hausse de 11 % par rapport à 2010), en provenance de 200 pays, sont venus découvrir les 1400 exposants… Incontestablement, l’année 2011 est l’année du mobile. Durant le MWC, qui s’est déroulé du 14 au 17 février dernier à Barcelone, trois innovations ont clairement émergé : les applications pour smartphones, les tablettes numériques et la NFC (Near Field Communication).

Applications et tablettes numériques
« Cette année, on va assister à un boom du nombre d’applications mobile, avec notamment celles qui utilisent la géolocalisation », constate Thomas Husson, analyste senior au cabinet d’étude Forrester. C’est d’ailleurs le pôle d’exposition App Planet, et ses 12000 développeurs, qui a été le plus fréquenté lors du MWC, avec plus de 45000 visiteurs. On a aussi remarqué un nombre incalculable de tablettes numériques sur les différents stands. Ces dernières se retrouveront vite dans toutes les mains, tant elles tendent à se démocratiser dans un futur proche.

La révolution NFC
Lors du MWC, les visiteurs ont pu constater que la technologie NFC (Near Field Communication) ou "sans contact" promettait de révolutionner les usages. Les plus gros opérateurs de téléphonie mobile (América Móvil, China Unicom, Deutsche Telekom, KT Corporation, Vodafone, ou encore Orange) se sont d'ailleurs engagés à commercialiser la NFC d’ici 2012. Testée dans la ville de Nice, et déjà utilisée en Corée et au Japon, la NFC, contenue dans les cartes SIM des téléphones portables, permet de régler une facture, de valider son titre de transport, ou encore de gérer ses cartes de fidélité dématérialisées, en posant simplement son mobile sur un terminal dédié situé dans les points de vente. « La NFC offre la possibilité de diffuser des messages simples et précis, de proposer une multitudes de services et de cibler différents clients en fonction des secteurs d’activité. Reste que les opérateurs de téléphonie mobile doivent communiquer sur cette technologie et ses avantages auprès des consommateurs », a indiqué Anne Bouverot, vice présidente exécutive d’Orange Mobile Services, lors de la conférence NFC du MWC le 17 février 2011.

La question du marketing "intime"
Dans une autre conférence consacrée à la publicité personnalisée sur mobiles et à la protection des données privées, Hani Ramzi, vice-président marketing et business développement chez Alcatel-Lucent, a évoqué le terme de marketing "intime" appliqué aux mobiles. Son potentiel est infini pour les marques. «Grâce à cet objet très personnel qu’est le mobile, les annonceurs ont la possibilité de communiquer de manière particulièrement ciblée. Ils entrent ainsi dans l’intimité de leurs consommateurs, sans être intrusif, car ils peuvent envoyer la bonne offre ou le bon message au bon moment, en fonction des préférences propres à chacun », développe ce dernier. 

Vers une hyperconnexion en 2020 ?
Côté innovations futuristes, IBM, ET&T ou encore Ericsson ont exposé quelques-uns de leurs travaux en cours. Les produits pourraient voir le jour en 2020. C’est par exemple le smartphone qui gare votre voiture pour vous, qui enclenche le grille pain ou la machine à laver… « Nous sommes en train de créer le Facebook des appareils, a expliqué Scott Burnett, directeur des produits électroniques chez IBM. Tous les appareils seront connectés entre eux, comme des “amis" sur Facebook. »

Global Mobile Awards
Côté Global Mobile Awards, c’est Rovio/Clickgamer/ Chillingo, éditeur finlandais du jeu "Angry Birds", qui a reçu la distinction d’application mobile de l’année (vendue à plus de 50 millions d’individus). Quant au prix de la meilleure campagne publicitaire, il a été remis à Mobilera Outeractive, réseau d’agences marketing mobile dont le siège social est situé aux Pays-Bas, pour "Unilever Cornetto", un jeu interactif multijoueur avec projection murale. Pour voir les autres lauréats des Global Mobile Awards 2011, cliquez ici.