Jenny Craig ... c'est pas du cinéma !

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"Ce sera la plus grande campagne de communication depuis le lancement de Nespresso, explique Jean François Guinvarch, directeur marketing de Jenny Craig, avant de poursuivre avec le slogan, “Jenny Craig c'est pas du cinéma”. Nous installerons durablement nos produits minceur en France." Déjà présent en Australie et en Amérique du Nord depuis 25 ans, la marque compte déjà 5 millions de clients dans le monde." En France, 14 millions de personnes sont concernées par le surpoids, explique Eric Moreau, directeur général de Jenny Craig France. Le marché est donc porteur et c'est une méthode qui ne laisse pas sur sa faim, car elle est bâtie sur mesure pour nos clients, qui ont le choix de se faire accompagner en centre (17 dans l'hexagone) ou par téléphone, par des diététiciens. L'une de nos principales valeurs ajoutées se situe dans la relation qui s'installe."

C'est le département nutrition de Nestlé (aliments pour nourrissons et pour sportifs notamment), qui chapeaute le lancement cette nouvelle solution minceur sous forme de plats préparés (une soixantaine à ce jour).

"La campagne de communication débutera en janvier 2011 et pendant six mois nous occuperons à 360° le champ médiatique, continue Jean François Guinvarch. Affichage, presse, télé, radio, Web, mobile et un magazine dédié baptisé "Forme", nous serons omniprésents. Le style est résolument celui d'un soap série façon Koh-Lanta. On suivra nos héros dans leur périple pour perdre du poids dans des web séries."

C'est Sonia Dubois qui a été choisie comme égérie française de la marque. Depuis avril 2010, elle a perdu plus de vingt kilos. La journaliste comédienne avoue "avoir toujours eu des problèmes de poids. Et avec Jenny Craig, j'ai atteint mon objectif... J'ai vingt ans de moins !"