JCDecaux réinvente l'@ffiche

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• Partenariat CBS Outdoor France/Cübb

 L'application U snap, présentée le 7 octobre par JCDecaux, est une solution permettant de rendre le mobilier urbain communicant, tout en offrant une réelle alternative aux flashcodes, technologies Bluetooth ou SWIP, un peu compliqués d'utilisation. Avec U snap, une simple photo suffit pour accéder à un contenu riche et de qualité. Le principe de fonctionnement est le suivant :

• L'utilisateur télécharge gratuitement l'application sur l'Apple Store.
• Il clique sur l'icône pour lancer l'application.
• Il prend l'affiche en photo, qui est immédiatement reconnue par l'application.
• Il accède instantanément au contenu propsé par l'annonceur.

Le contenu offert par U snap peut prendre différentes formes :

• Géolocalisation des points de vente à proximité.
• Vidéos (bandes annonces, interviews, clips, etc.).
• Informations sur un nouveau produit ou un évènement.
• Offres promotionnelles et bons de réductions.
• Jeux concours (etc.).

Pour les marques, qui cherchent de plus à plus à se différencier, U snap permet de développer des expériences interactives fortes, enrichies de contenus originaux avec des mises en scène innovantes, et d'établir une relation de proximité avec les clients, prospects ou citoyens. De plus, le "brand content” proposé est spécifiquement conçu pour être visionné par le biais de cette application. Les agences de publicité et de communication vont ainsi devoir créer un contenu propre à ce mode d'utilisation. A titre de comparaison, l'application pour iPhone Goggles, présenté récemment par Google permet, lui, d'accéder uniquement à un contenu Web, et non spécifique à l'application.

Lancôme, Mini, Nuxe, Quick, Chupa Chups, Gaumont et Orange font partie des premiers annonceurs à adopter cette technologie. La Ville de Paris pourrait également être la première collectivité à y avoir recours. Cette technique ne requiert pas d'investissement supplémentaire par rapport à une campagne d'affichage classique (l'annonceur paie juste pour l'hébergement des données).

Pour soutenir le lancement de U snap et encourager son utilisation auprès du public, un jeu concours est organisé à partir du 13 octobre. Le dispositif doit être complété dès le 20 octobre par une campagne presse et des auto-collants explicatifs posés sur le mobilier urbain JCDecaux. Enfin, des SMS seront envoyés aux propriétaires d'iPhone pour leur proposer directement de télécharger U snap. Les principes d'utilisation et les différentes campagnes en cours seront également disponibles sur un site dédié et une page Facebook.

Pour les prochaines années, JCDecaux s'est fixé pour objectif d'équiper l'ensemble de son parc mobilier, soit 1 041 000 faces publicitaires réparties dans 3 512 villes, et 55 pays. Avec une audience quotidienne cumulée de 350 millions de personnes, JC Decaux se positionne comme le fournisseur de mobilier urbain pour l'ensemble du monde. A ce titre, la société a fait évoluer son slogan de "JCDecaux : les vitrines du monde" vers "JCDecaux : City Provider". La communication extérieure offre aujourd'hui des perspectives de développement prometteuses, grâce aux nouvelles technologies d'une part, mais aussi car il s'agit du seul média (avec Internet) qui a connu une croissance l'an dernier en terme d'investissement publicitaire.

U snap a été développé avec Telequid, société française spécialisée dans les médias interactifs. Frédérique Bruel, son président, se réjouit de cette collaboration : « En associant la puissance du réseau JCDecaux à notre savoir-faire technologique, nous abordons ce marché dans des conditions idéales. »

Disponible gratuitement, mais uniquement sur iPhone. Compatibilités Android, Blackberry et Nokia à venir prochainement.