Isla Délice s'affiche fièrement en 4x3

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Marque historique du marché halal, Isla Délice (société Saphir) reprend la parole en publicité, en cette période de Ramadan.
La marque créée en 1990, leader sur le marché de la charcuterie et des surgelés halal, avait lancé sa première campagne d'affichage en août 2009. Cette année, du 2 au 10 août, Isla Délice s'affiche sur plus de 6000 panneaux publicitaires, répartis sur tout le territoire français, soit dans 150 villes. Saphir lance ainsi la campagne d'affichage la plus importante sur le marché halal. La campagne décline le claim "Fièrement halal" sur deux visuels, l'un représentant une vache, l'autre un poulet.

Entre tradition et modernité

Cette communication veut témoigner de la relation de complicité qui unit Isla Délice et ses consommateurs. Sa cible: ses clients musulmans bien dans leur époque, qui souhaitent profiter des nouveaux modes de consommation en matière d'alimentation, sans faire de compromis sur la qualité et la rigueur de la certification halal.

Une particularité de Saphir: avoir créé son propre réseau de distribution avec cinq dépôts régionaux, un en Belgique et un en Algérie. Les ventes d’Isla Délice sont réalisées aujourd’hui pour moitié dans le réseau traditionnel (1500 points de vente en France) et la grande distribution avec une DV (distribution valeur) nationale. Isla Délice a une gamme de plus de 60 références (10 nouveaux produits ont été lancés en 2009-2010).

Une opération événementielle originale

Dans le prolongement de la campagne de publicité nationale, pour souhaiter un bon Ramadan ("Ramadan moubarak") à ses consommateurs, Isla Délice lance également une opération événementielle originale. Du 10 au 25 août, à Paris, cette opération, orchestrée par l'agence Herezie et JC Decaux, repose sur un procédé de rétro-éclairage qui permet de reproduire le rite même du Ramadan : l'affiche visible de jour montre une table desservie, uniquement recouverte d'une nappe blanche, en respect du jeûne du Ramadan. Et, dès la tombée de la nuit, l'affiche laisse apparaître une table dressée avec les plats typiquement consommés au soir d'un jour de Ramadan. Sur ce visuel, la marque souhaite "Ramadan moubourak" à ses consommateurs.