Homme marketing de l'année (4/5)

À lire aussi

• HighCo Shopper orchestre le lancement d'Adidas Exrême Power
• La "Fruivolution" d'Oasis
• Orangina Schweppes veut secouer le rayon frais
• Oasis revient avec Wonder Papaye
• Adidas dans la peau des All Blacks

C'est aujourd'hui l'avant-dernier épisode de la saga des Hommes Marketing de l'année.Nous vous présentons ci-dessous deux autres personnalités Jocelyn Robiot (Adidas) et  Stanislas de Parcevaux (Oasis). Vous pouvez valider votre choix jusqu'au vendredi 29 avril 2011.

Pour plus d'informations, consultez le site dédié

Trophees-MarketingMagazine

- Retrouvez-nous aussi sur Facebook et Twitter - 

Jocelyn Robiot à l’aise dans ses baskets avec Adidas
(Directeur sports marketing global d’Adidas)

Qui est le grand gagnant de la Coupe du monde de football 2010 ? Adidas, sans aucun doute. En effet, le jour de la finale, la marque aux trois bandes à réalisé le grand chelem : « Non seulement c’est la sélection que nous équipons (l’Espagne) qui a conquis le titre, mais c’est aussi notre ballon que l’on a retrouvé au fond du but », se remémore Jocelyn Robiot. Et ce directeur sports marketing global d’Adidas, fan de football, y est pour quelque chose. Car ce ne sont pas les seuls trophées que la marque a remportés lors de cette compétition. Ceux du meilleur joueur et du meilleur buteur figurent aussi à son palmarès pour cette édition 2010. Par ailleurs, Adidas a également fourni le ballon officiel de la compétition, le Jabulani. Dernier succès en date, le footballeur Lionel Messi, l’un des ambassadeurs de la marque, a remporté le Ballon d’Or 2010. Autant de succès qui devraient faire grimper son chiffre d'affaires à 17 milliards d'euros d'ici à 2015, soit une croissance de 50 % par rapport à cette année. Un objectif réalisable, si Adidas se cale sur le même tempo qu'en 2010. «  Nous n’avons jamais eu de meilleure année », ajoute Jocelyn Robiot. Outre l’effet Coupe du monde, la marque a connu un premier semestre exceptionnel, soutenu par le renouveau de la marque Reebok (racheté en 2006) et par le succès du sportswear, de la mode et de la vie quotidienne (lifestyle).

Damien Grosset

Parcours
Diplômé de l’École supérieure de commerce de Paris, Jocelyn Robiot travaille dans l’industrie du sport depuis sa sortie de l’ESCP, il y a 17 ans. Arrivé chez Adidas en  003, il est en charge du marketing global sport et du marketing international. Auparavant, Jocelyn Robiot a occupé pendant dix ans le poste de directeur du développement à l’international chez Havas Sports, agence internationale de marketing sportif. À 40 ans, il vit aujourd’hui à Amsterdam.

Stanislas de Parcevaux : Ramon Tafraise pour Oasis
(Directeur marketing Orangina Schweppes France)

Un fruit nouveau qui défile en Cadillac sur les Champs-Elysées et se déguise en “muchacha” à la TV pour remercier les fans qui l’ont élu “Fruit of the year 010” sur Facebook… Qu’est-ce ? Rien de moins que Ramon Tafraise, le héros de la campagne réalisée par Oasis et Publicis Net. « Nous avons mis Facebook au centre du dispositif de communication », résume Stanislas de Parcevaux, nommé directeur du marketing d’Orangina Schweppes France, juste avant le lancement de l’opération. Calquée sur la téléréalité, cette campagne avait pour objectif premier de recruter des fans d’Oasis sur Facebook. Ceux-ci devaient choisir leurs préférés parmi 18 fruits proposés. En septembre, lors des demi-finales, chaque fan a joué au jeu “La chuuuute” sur Facebook et iPhone pour défendre son favori. Après un duel au sommet pour départager les deux finalistes, le fruit gagnant a donc été consacré. Tous les medias grand public (TV, presse…) mais aussi Internet (animation de la page, diffusion de vidéos, films 3D…), des opérations en magasin (avec des urnes pour voter), des opérations de street marketing, des campagnes sur mobile…. ont accompagné les étapes de cette opération, dont les résultats s’avèrent au-delà des prévisions. Oasis est devenue la première page de marque française sur Facebook, avec plus de 1,5 million de fans. “La chuuuute” compte plus de 8,5 millions de parties jouées sur iPhone… Quant à la marque, elle a progressé de 5,4 % sur le marché des boissons aux fruits plates (en hausse de 3,6 % en 2010, source Oasis/Nielsen). Oasis réfléchit à la suite de la saga mais « avec un vrai nouveau concept, pas un remix », précise le directeur marketing.

Catherine Heurtebise

Parcours
Diplômé de l’EPSCI, Stanislas de Parcevaux, 33 ans, a passé huit années dans le groupe Bacardi-Martini, au service marketing sur la marque Martini, puis comme compte-clé pour Carrefour. En 2006, il rejoint Orangina Schweppes France (Orangina, Schweppes, Oasis, Pulco…) comme marketing manager sur Schweppes, avant d’être nommé directeur du marketing d’Orangina Schweppes. Il manage 33 personnes.