Harris Interactive s'invite en politique

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«Nous faisions déjà des études d’opinion par légitimité», expliquent Patrick van Bloeme et Nathalie Perrio-Combeaux, directeurs associés d’Harris Interactive, en annonçant l'arrivée de Jean-Daniel Lévy pour diriger le nouveau département Opinion & Corporate. L’institut «travaillait» en effet déjà pour RTL, France 24, Le Parisien, La Tribune…Mais il s'agit aujourd'hui d'accélérer le développement des activités Opinion et Corporate.
«C'est avec un grand plaisir que je rejoins Harris Interactive, précise Jean-Daniel Lévy. Je suis enthousiaste d'y développer les activités d'enquêtes d'opinion, politiques et corporate. Au sein de cet institut d'études dynamique et réactif, innovant et sérieux, je suis persuadé de pouvoir offrir à nos interlocuteurs des réponses à leurs interrogations circonstanciées et mises en perspective.» Âgé de 36 ans, Jean-Daniel Lévy travaille depuis 13 ans dans le secteur des études (Ifop, LH2 – ex-Louis Harris, CSA). Jean-Daniel Lévy était, jusqu'à présent, directeur du département Politique – Opinion de CSA. Il a été amené à travailler sur des sujets corporate (image interne et externe des entreprises et des institutions) mais aussi sur des sujets d'opinion et politique. «Je suis persuadé que l'analyse transverse (mêlant opinion, corporate et marketing) offre une analyse profonde des faits de société et une restitution plus dynamique des résultats des enquêtes», précise-t-il. Jean-Daniel Lévy est également éditorialiste sur la chaîne parlementaire (LCP) et enseignant à Paris-Dauphine.

Suite au départ de Jean-Daniel Lévy, Jérôme Sainte-Marie rejoint CSA en tant que directeur général adjoint, en charge du département Politique – Opinion. Il sera membre du Directoire du groupe CSA. Parallèlement, l'institut iSAMA, qu'il a créé, est intégré à CSA.

Les études politiques : seulement pour  l'image ?
Les études politiques attisent les convoitises. Avant les élections cantonales de 2011 mais surtout les élections législatives et présidentielles de 2012, les instituts se préparent. Il faut rappeler qu’avant le “politique” était chasse gardée. Cependant Ipsos a été “écarté” des sondages en 2009 et en 2010, le contrat entre France Télévisions et TNS Sofres a expiré… La politique ne représenterait en fait qu'une part mineure du business des instituts d’étude, environ 5%, même si certains déclarent que la proportion est beaucoup plus importante. Cependant elle compterait beaucoup pour l'image. Les soirées électorales seraient, selon les scrutins, facturées aux médias entre 100 000 et 400 000 euros chacune (source : Challenges du 7/10/2010). Une demi-douzaine d’instituts (TNS Sofres, Ipsos, CSA, BVA, Opinion Way...) se partagent le marché. Ipsos a recruté Brice Teinturier, ex-TNS Sofres... Dans les instituts, les préparatifs semblent aller bon train...