Google lance Campaign Insight

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« Depuis quelques années, nous nous sommes rendu compte qu’Internet était attendu par les marques comme un moyen de mieux connaître les consommateurs », souligne Sébastien Badault, directeur de la stratégie commerciale de Google. Dont acte. En jouant de la puissance de son réseau de sites partenaires, Google lance une nouvelle fonctionnalité. Son principe : fournir des données opérationnelles sur la performance des dispositifs on line des annonceurs en campagne sur le réseau Google Content Network, un ensemble de plusieurs dizaines de milliers de sites partenaires de Google.

Concrètement, la solution et les résultats fournis s’appuient sur un panel de dizaine de milliers d’internautes. L’effet de masse et la représentativité des données font d’ailleurs la force de Campaign Insight. Dans son échantillon, la solution interroge a minima, selon Google, 10 000 internautes exposés à la publicité en ligne des annonceurs et 10 000 internautes qui ne le sont pas. Résultat ? Parmi les 20 000 personnes sondées, via une approche analytique poussée, la solution permet ainsi de donner des indications sur les campagnes, les messages, les visuels… fonctionnant le mieux. « Les clients ont encore du mal à mesurer l’impact des actions de publicité en ligne en général. Campaign Insight répond à une attente du marché », estime Sébastien Badault.

Proposée gratuitement par le moteur de Mountain View, Campaign Insight devrait être présentée dans les semaines qui viennent aux agences médias. « Cette fonctionnalité va permettre aux annonceurs de mieux investir dans le display. Nous pensons que cela est de nature à revaloriser le marché », note Sébastien Badault. Des résultats à suivre.