Evian, un T-shirt et moi

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Deux ans après le succès des Rollers Babies (record du film publicitaire le plus vu au monde sur le Net, authentifié par le Guiness Book, ventes en hausse de 7 % pendant la durée de la campagne…), Evian (groupe Danone) et BETC Euro RSCG récidivent avec une nouvelle campagne mondiale, “Live young spirit”, orchestrée autour d’un dispositif interactif.

Un casting sauvage a eu lieu à New York, à la recherche de personnalités modernes et joyeuses pour un film en stop motion, construit selon le principe des flip-books de notre enfance. Des portraits d’hommes et de femmes, portant chacun un T-shirt imprimé d’un corps de bébé défilent image par image au rythme de la musique (Wordy Rappinghood de Tom Tom Club, repris par Uffie et produit par DJ Mehdi), créant ainsi l’illusion que le bébé s’anime, danse et joue.

Ce film a été réalisé par les Legs, deux jeunes réalisateurs new-yorkais issus du Studio Milk. Les trois modèles de T-shirts “Live young” sont disponibles sur shop.evian.com. « L’idée était de partir des “Rollers Babies” et recréer un événement web, mais sans faire « du Shreck 2 », résume Michaël Aïdan, directeur marketing monde d’Evian. Un événement inspiré des T-shirts des “Rollers Babies” dont 2 000 exemplaires se sont arrachés comme des petits pains chez Colette l’année dernière.

La campagne démarre le 19 sur Youtube et Facebook. Le 12 mai, sort une application Facebook qui permet de rentrer dans le spot. On peut créer son propre film en rajoutant sa photo et en choisissant entre trois T-shirts. On peut partager son application avec ses amis, rechercher qui a participé à l’opération… « Le T-shirt est au service de la pub », note Michaël Aïdan, en ajoutant : notre métier est d’écrire une histoire et de tirer les ficelles.

Avec cette nouvelle campagne, Evian veut réaffirmer sa vision de la jeunesse : une valeur positive et universelle, portée par chacun. Avec fraîcheur et légèreté, l’esprit Live Young défile au rythme des portraits qui se succèdent, signe que la jeunesse dépasse les âges et reste avant tout une question d’état d’esprit. Une fois de plus, Evian a choisi le symbole du bébé pour l’incarner.
Dans le prolongement du film, un vidéoclip participatif sera lancé sur le Web. Accessible par Internet et sur iPhone, cette application permettra, en quelques clics, d’entrer dans l’univers baby inside, l’occasion de devenir acteur du film et de voir son propre bébé ou celui de ses amis danser au rythme de la musique, sur les pas de Michael Jackson ou de James Brown ! Et, peut-être, de faire tous ensemble le clip le plus long du monde… Il sera également possible de participer au clip lors de grands événements sportifs : Evian Masters, Wimbledon, US Open, Australian Open.

http://www.youtube.com/evianbabies