Entretien avec Nicolas Bordas (AACC)

© E. Legouhy

À lire aussi

• L'AACC accueille la 10e édition de Portfolio Night
• Premier bilan pour l'Académie Créative HEC/AACC
• AACC : Andrea Stillacci élu président de la délégation publicité
• Six nouvelles agences à l'AACC
• L'AACC lance "Startup Project" pour accélerer la communication

Pourquoi une journée “Portes ouvertes” ?
Nous avons souhaité renouveler le format de la semaine de la publicité communication et des médias qui existe depuis 14 ans en nous inspirant d’une logique de décentralisation de l’événement. L’idée est de faire vivre l’événement dans les agences elles-mêmes. Ainsi, le mardi 5 avril 2011, est une journée portes ouvertes, baptisée Agences Ouvertes, dans les agences associées à l’opération, soit une trentaine environ. En effet, nous nous sommes rendu compte que peu d’agences participaient à tous les débats par manque de temps et, du coup, répondaient mal aux attentes des étudiants et des écoles faute d’interlocuteurs sur place. Il est plus facile de recevoir ces publics dans ses locaux. Et si l’expérience fonctionne cette année, nous prévoyons de l’ouvrir plus largement aux annonceurs et aux médias. Nous sommes partis d’un postulat simple : les agences de communication sont des entreprises encore méconnues, que ce soit des consommateurs, des annonceurs, des étudiants, mais aussi de leur environnement proche, telles que les entreprises voisines, les écoles ou encore les habitants de quartier. À travers ce nouveau format Agences Ouvertes, nous avons voulu créer la rupture en empruntant les codes des célèbres portes ouvertes et en invitant nos agences membres à s’ouvrir au grand public

Comment cela s’organise ?
Chaque agence participante organise son happening qui sera repris dans le programme du Rendez-Vous Publicité Communication Médias. À cette occasion, ce seront plusieurs dizaines de conférences, projections, concours, expositions, rencontres, etc. qui permettront de découvrir et comprendre les métiers de la publicité, de la communication et des médias et les entreprises qui les font. Des agences en région parisienne, en province, et dans les DOM-TOM ouvrent leurs portes et vont témoigner et échanger au niveau local. Petites comme grandes, les agences vont faire part de leur savoir-faire.

Quelques exemples ?
L’idée retenue par TBWA\Paris est intéressante : the Billancourt Project. C'est-à-dire donner à voir TBWA\PARIS comme l'agence la plus “glocale” de son marché en s’appuyant sur l'expertise d'une enseigne référente dans le monde entier pour la mettre au service de son environnement le plus proche. L’idée retenue : faire travailler nos collaborateurs de l'agence sur des projets de communication pour les commerçants de la rue de Billancourt. Durant toute la journée, les équipes travailleront à la conception de leur campagne aux yeux et vues des visiteurs. L'ensemble des supports techniques (studio photo, production TV, radio) seront rassemblés et utilisés également en direct. La journée se soldera par la présentation des campagnes lors d'un cocktail rassemblant les commerçants, les pouvoirs publics, les médias etc.
Chez Léo Burnett, l’opération s’intitule “5 Briefs, 5 Artistes, 5 Œuvres” : la créativité a le pouvoir de changer le comportement des gens. L’agence s’est assignée comme mission de présenter en une journée la réalisation de cinq œuvres à partir de cinq briefs de cinq clients de l'agence.
À Bordeaux, l’agence Parker et Parker, ouvre une boîte à questions : face à la caméra, les visiteurs pénétreront dans la boîte à questions et pourront répondre à des questions sur les nouveaux usages liés au digital.

Pour plus d’informations, découvrez l’ensemble du programme sur le site dédié à l’événement : www.rdv-pub.com.