Développement durable : les Français de plus en plus impliqués

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Les Français et développement durable, cela devient une réalité. C’est du moins ce qu'il ressort du baromètre DD Mondadori présenté à l'occasion de la seconde édition du Salon Planète durable qui s’est tenu à Paris (Porte de Versailles), du 25 au 28 mars.

Menée auprès de 2 479 lecteurs de 12 magazines différents du groupe, cette étude révèle des Français aujourd’hui familiers du développement durable. Ce sont ainsi 98% des répondants qui déclarent avoir déjà entendu parler de cette notion. Une donnée qui rejoint les chiffres de l'Observatoire du développement durable publiés par l'Ifop en janvier dernier, selon lequel 91% des Français avaient entendu parler du développement durable en 2009, contre 33% en 2002.

Des actes éco-citoyens
Si le sujet est de plus en plus prégnant dans la tête des Français, près d’un lecteur interrogé sur deux a en revanche du mal à lui associer un contenu précis. En spontané, la grande majorité (98%) l’associent principalement à l’environnement. En revanche, dès que l’on donne plus de suggestions pour définir le développement durable, les dimensions liées à l'économie et à la solidarité sociale sont mieux perçues (commerce équitable, produits bio…).

La tendance du développement durable semble bel et bien s’installer chez les Français et se traduit même en actes éco-citoyens dans leur vie quotidienne. Ainsi, 83% des interviewés déclarent avoir déjà commencé à modifier leur mode de vie pour être davantage respectueux du développement durable, dont 6% de façon radicale. Une progression par rapport à la version précédente du baromètre DD (2009) pour lequel 75% des répondants disaient avoir engagé des changements. Plus de la moitié disent pratiquer davantage d’actes s’inscrivant dans une démarche DD, par rapport à l’année dernière. Parmi ces pratiques en évolution : privilégier les transports non polluants et éco-tourisme, acheter majoritairement des produits locaux, utiliser des produits recyclés, bio ou issus du commerce équitable.

Quant aux Français et leurs comportements d’achat, si le rapport qualité/prix prime toujours dans le choix d’un produit, le critère "respect de l’environnement" est également pris en compte. Preuve en est : plus de 8 Français sur 10 font confiance aux marques qui s’engagent pour le développement durable et près de la moitié sont prêts à payer plus cher pour celles-ci. Une grande partie des consommateurs (84%) se disent même prêts à boycotter les marques non-respectueuses de l’environnement. Les marques n’ont qu’à bien se tenir !

La presse, première source d'information
Parmi les bons élèves du développement durable, les interviewés citent Yves Rocher, Max Havelaar, E.Leclerc, Maison Verte, L’Arbre Vert, Danone, Auchan, Carrefour, Biocoop, EDF et Ushuaïa. Quant aux médias permettant de s’informer sur le développement durable, ils placent la presse comme première source d’information devant la télévision et Internet. Lus par 43% des interrogés pour s’informer sur le sujet, les magazines sont particulièrement appréciés pour la clarté des informations qu’ils véhiculent. Seule ombre au tableau pour ce média : les consommateurs demandent davantage d’articles de fonds abordant le développement durable.