DMA : Aux États-Unis, le marketing direct se porte bien

En direct du salon DMA (Direct Marketing Association) de Boston

En direct du salon DMA à Boston, Etats-Unis

Au deuxième jour de son congrès annuel, organisé cette année à Boston, la Direct Marketing Association (DMA, association américaine du marketing direct, 2 500 membres) a présenté les chiffres de la profession.

Outre-Atlantique, les dépenses en marketing direct auront augmenté de 5,6 % en 2011 pour atteindre 163 milliards de dollars.

Aux États-Unis, le marketing direct trustera cette année 52,1 % du total des dépenses publicitaires. Sa part dans les investissements publicitaires a continuellement progressé depuis 2006. Et, selon la Direct Marketing Association, ce mouvement ascendant devrait se poursuivre jusqu’en 2016.

Cette croissance des dépenses est directement liée au ROI. Selon la DMA, 1 dollar dépensé en marketing direct génère 12,03 dollars de ventes (contre 5,24 dollars pour la publicité dans son ensemble).