Connect', une nouvelle offre média-conso d'Ipsos

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Quelle est l'audience et l'image des médias auprès des jeunes ? Comment évoluent leurs pratiques de loisirs et de divertissement ? Comment s'orientent leurs habitudes de consommation, leur rapport aux marques et à la publicité ? Autant de questions auxquelles Ipsos MediaCT entend répondre, chiffres à l’appui en lançant sa nouvelle étude, baptisée, Connect’ et dont les premiers résultats sont attendus pour la fin de l’année.

De fervents lecteurs
Un sujet passionnant quand on sait que cette population rassemble de grands lecteurs. En effet, les kiosques recèlent de titres pour les jeunes (plus de 200) avec du contenu adapté. Et, selon Ipsos, 80 % des moins de 20 ans lisent la presse jeune. L’édition sur ce segment est également florissante (1/4 des livres en France sont des livres jeunesse).
D’où l’initiative d’Ipsos Médias afin de mieux cerner les attentes et les comportements de ce jeune public, avide d’informations personnalisées. Cette nouvelle étude analyse l’audience de tous les médias et l’équipement loisirs. L’univers de l’étude Connect’ repose sur 14,5 millions de jeunes, âgés de 1 à 19 ans. Un seul enfant par foyer est interrogé. Au total 7000 jeunes ou parents de jeunes sont interviewés en ligne, à partir de l’Access panel d’Ipsos.
« Nous avons travaillé sur les questionnaires afin de les rendre ludiques et interactifs pour maintenir leur attention pendant le recueil des données, via des interfaces graphiques élaborés », explique Marie-Laure Lerolle, directeur du département chez Ipsos. Par ailleurs, Ipsos propose différentes versions de questionnaires, adaptées à chaque classe d’âge.
Un petit avatar, Ben, a même été créé pour aider les jeunes internautes dans leur parcours, via un système de voix assisté.

Flexibilité du système d'analyse
L’idée de départ était de rendre cet outil d’analyse souple et flexible en fonction des demandes d’où deux volets par an :
- Un volet médias-loisirs : mesure d’audience presse et fréquentation plurimédia, qualification sociodémographique, consommation culture et loisirs (7000 interviews de 30 minutes, 25 semaines de terrain, une vague par an).
- Un volet consommation : comportements sur les marchés grande consommation (beauté, mode, alimentation…) et services (banque, distribution…) (ré-interrogation des 7000 individus, sondage d’une durée de 20 minutes…)
Les secteurs étudiés en 2011 porteront sur l’alimentation et les boissons. En fin d’année seront communiquées les données d’audience et données socioculturelles, et mi-janvier 2012, le premier marché de consommation. Le ticket d’entrée pour accéder à l’étude est fixé à 8000 euros HT.