" 97% des foyers relèvent leurs boîtes aux lettres physiques tous les jours "

Pourquoi promouvoir le papier quand tout le monde ne pense plus qu’au numérique ?
Car nous sommes convaincus que le papier est un média efficace. Il permet de communiquer de façon à la fois massive et ciblée. Le destinataire peut choisir le moment où il veut récupérer le courrier dans sa boîte aux lettres, ce qui n’est pas le cas du mail qui arrive à tout moment. Du coup, ce destinataire est plus réceptif au message. Le fait que le courrier soit pris en main, éventuellement ouvert, par le consommateur, garantit une meilleure assimilation du message. 97% des foyers relèvent en effet leurs boîtes aux lettres physiques tous les jours, donc il y a peu de chance pour que le message ne soit pas vu.

Votre campagne associe efficacité et écoresponsabilité, pourquoi ce choix ?
En Angleterre, deux campagnes ont été déployées, une sur chacun des deux sujets. En France, nous avons choisi de réunir efficacité et éco-responsabilité en une seule et même campagne. Il nous a semblé plus fort et plus cohérent de mettre ces deux éléments dans le même message.

Pourquoi avoir lancé cette opération en janvier et février ?
Il nous a fallu plusieurs semaines pour concevoir la campagne, adapter le message au marché français, traduire les mailings, etc. Il nous était impossible de déployer le dispositif avant le mois de janvier. En outre, il ne faut pas oublier qu’en début d’année, les entreprises commencent à entrer dans une logique de communication et souhaitent investir. Ce moment nous a donc paru opportun pour communiquer.