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L'actif marque, accélérateur du commerce

L'actif marque, accélérateur du commerce

La marque est le levier pour accompagner les changements imposés par les ruptures technologiques, économiques ou sociétales. Retour sur différentes expériences de marques (Fnac, But, Oscaro, Volcom, Klépierre, Les Galeries Lafayette) lors d'une table ronde organisée par Interbrand.

Retail

La proximité : eldorado du commerce

Infographie La proximité : eldorado du commerce

La proximité a gagné 10 points de pénétration en 5 ans. Format chouchou des urbains, des classes aisées et des séniors, il colle aux attentes des consommateurs. Les ménages sont aujourd'hui plus petits, plus pressés et soucieux de moins gaspiller. En un an, ce circuit a conquit 1,4M de clients.

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Vidéos Il n'y a rien de mal à être moche

Joli coup marketing contre le gaspillage pour Intermarché. Avec "Les fruits et légumes moches" - dont nous avons parlé sur emarketing - l'enseigne met en scène dans ce film une carotte bien plus étrange que moche en réalité. Une voix off, façon coach, l'invite à se battre contre les préjugés, les diktats du parfait calibrage. " Te battre dans la cagette pour être choisie ! " lui ordonne la voix avant de lui confirmer "qu'il n'y a rien de mal à être moche !". C'est l'agence Marcel signe cet épisode.

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La Personnalité marketing 2014

La Personnalité marketing 2014

Il vous reste encore quelques jours pour élire la Personnalité marketing 2014. Les votes seront clos le 30 avril, et les résultats dévoilés le 20 mai au cours d'une soirée à Electric Paris, organisée par le magazine Marketing.

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