La charte des appels d'offres d'agences est née !

La charte des appels d'offres d'agences est née !

Catherine Michaud, présidente de la délégation Customer marketing de l'AACC et présidente d'Integer France, et Didier Beauclair, directeur médias et relations agences de l'UDA, détaillent l'élaboration et la mise en oeuvre de la charte La Belle Compétition, lancée le 16 avril.

Tendances

Le chant du S.I.G.L.E

Tribune Le chant du S.I.G.L.E

Le sigle, qui apparaît aujourd’hui comme désuet et manquant d’envergure, est souvent une solution provisoire, un nom de code descriptif de l’activité qu’il désigne, un drôle d’oiseau sans poésie. On dirait un mot de passe, un code, il évoque quelque chose d’administratif, d’un peu froid, une mécanique sans souplesse.

Stratégies

L'actif marque, accélérateur du commerce

L'actif marque, accélérateur du commerce

La marque est le levier pour accompagner les changements imposés par les ruptures technologiques, économiques ou sociétales. Retour sur différentes expériences de marques (Fnac, But, Oscaro, Volcom, Klépierre, Les Galeries Lafayette) lors d'une table ronde organisée par Interbrand.

Retail

La proximité : eldorado du commerce

Infographie La proximité : eldorado du commerce

La proximité a gagné 10 points de pénétration en 5 ans. Format chouchou des urbains, des classes aisées et des séniors, il colle aux attentes des consommateurs. Les ménages sont aujourd'hui plus petits, plus pressés et soucieux de moins gaspiller. En un an, ce circuit a conquit 1,4M de clients.

Direct & Digital

Data & IT

Communication

Vidéos Dove invente le placebo patch

Vous connaissez le RB-X ? C'est un patch que Dove a mis au point pour rendre les femmes plus belles. Le Docteur Ann Kearney-Cooke propose à un groupe de femmes de tester ce patch magique pendant deux semaines...Ces dernières constatent une amélioration notable de leur confiance en elles. Sauf que dans ce patch magique, il n'y a rien. Nothing. C'est Ogilvy&Mather Brasil qui signe cette nouvelle campagne pour la marque qui clame depuis de nombreuses années que la beauté c'est avant tout un état d'esprit.

Médias

Etudes

La Profession

La personnalité marketing 2014

La personnalité marketing 2014

Il vous reste encore quelques jours pour élire la personnalité marketing 2014. Les votes seront clos le 30 avril, et les résultats dévoilés le 20 mai au cours d'une soirée à Electric Paris organisée par le magazine marketing.

Nominations

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